【編者按】深圳作為國家名牌戰(zhàn)略的發(fā)祥地，品牌建設的領跑者，品牌建設工作一直領先全國，培育成長了一批具有國際競爭力的企業(yè)品牌。為進一步營造全社...
深圳作為國家名牌戰(zhàn)略的發(fā)祥地，品牌建設的領跑者，品牌建設工作一直領先全國，培育成長了一批具有國際競爭力的企業(yè)品牌。為進一步營造全社會關注深圳品牌的良好氛圍，提高“深圳品牌”國際影響力。5月9日，第九屆“深圳(灣區(qū))國際品牌周”暨2025年中國品牌日·深圳地方特色活動開幕大會在深圳廣電大廈隆重舉行。本屆品牌周以“品牌引領未來，創(chuàng)新驅(qū)動灣區(qū)”為主題，“2025中國品牌價值500強”中英文榜單獨家發(fā)布，“國際信譽品牌”、“深圳(灣區(qū))知名品牌”近400項品牌成果集中亮相展示，國際品牌專家、知名企業(yè)領袖發(fā)表主題演講，探索科技革命和產(chǎn)業(yè)變革時代品牌發(fā)展新路徑。
原航空航天工業(yè)部部長、深圳工業(yè)總會最高顧問林宗棠 ，中共第十七屆中央委員、山西省政府原省長、深圳市政府原市長于幼軍 ，原國務院參事、第十一屆全國政協(xié)委員、原國家質(zhì)檢總局副局長，中國品牌建設促進會專家委員會主任葛志榮 ，第十一屆全國政協(xié)委員、中央人民政府駐香港聯(lián)絡辦公室原副主任、深圳工業(yè)總會榮譽主席周俊明 ，中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會黨委書記、執(zhí)行副會長兼秘書長，國家制造強國建設戰(zhàn)略咨詢委員會委員熊夢 ，中國出入境檢驗檢疫協(xié)會會長、原國家質(zhì)檢總局檢驗司司長王新 ，聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織投資和技術促進辦公室(中國·北京)主任武雅斌 ，國家發(fā)改委原副司長、深圳工業(yè)總會高級顧問曹明新 ，香港經(jīng)濟智庫主席、中國國家行政學院(香港)工商專業(yè)同學會主席石柱 ，以及大灣區(qū)相關城市代表、國際友人等嘉賓專程來深出席。市人大常委會原常務副主任郭榮俊 ，市政協(xié)原副主席李連和 ，省政府資深參事、市政協(xié)原副主席張效民 ，省政府資深參事、原深圳出入境檢驗檢疫局局長劉勝利 ，市政協(xié)原副主席廖軍文 ，市政府副秘書長羅育德 ，市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長、市工商聯(lián)黨組書記劉俊琳 ，市發(fā)展改革委一級調(diào)研員嚴軍舫 ，中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會主席團主席、深圳工業(yè)總會會長吳光權(quán) ，廣東省人民政府資深參事、深圳工業(yè)總會常務主席王肇文 ，深圳知名品牌評價委執(zhí)行主任、深圳工業(yè)總會執(zhí)行會長吳麗 以及市、區(qū)各相關部門領導出席。來自國內(nèi)外品牌界的權(quán)威專家、知名企業(yè)領袖以及企業(yè)代表，共同見證第九屆深圳(灣區(qū))國際品牌周的盛大開幕。
領導寄語深圳在品牌建設上引領灣區(qū)，樹立新標桿
葛志榮 參事在致辭中強調(diào)，深圳在持之以恒的品牌建設工作中取得顯著成效，以深圳工業(yè)總會為代表的各界通過系統(tǒng)推進品牌培育、宣傳、評價、推廣和保護，累計培育出1120個深圳知名品牌和76個國際信譽品牌，為全國樹立了標桿。他指出，深圳作為經(jīng)濟特區(qū)、科創(chuàng)高地和中國特色社會主義先行示范區(qū)，應繼續(xù)發(fā)揮品牌建設先鋒作用，將品牌戰(zhàn)略與科技創(chuàng)新深度融合，運用人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術提升質(zhì)量管理水平，強化質(zhì)量、服務、創(chuàng)新和無形資產(chǎn)培育的國際標準應用，同時依托政企協(xié)同機制，凝聚深圳工業(yè)總會等平臺力量，推動企業(yè)主體在構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展格局中形成合力，鞏固品牌建設在全國的示范引領地位，為中國特色社會主義先行示范區(qū)建設注入新動能。
熊夢 執(zhí)行副會長在講話中表示，品牌建設是破解“大而不強”產(chǎn)業(yè)困局的關鍵，需以科技創(chuàng)新、綠色轉(zhuǎn)型為支撐。深圳作為全國品牌建設的標桿城市，培育出華為、比亞迪等領軍企業(yè)。而深圳工業(yè)總會作為全國工經(jīng)聯(lián)系統(tǒng)的標桿，自成立以來一直以品牌建設為主線，推動企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌。本屆品牌周通過一系列豐富多元的活動，深入探討品牌發(fā)展的新趨勢、新理念，希望深圳工業(yè)總會充分發(fā)揮深圳工業(yè)領域唯一綜合性社團組織的優(yōu)勢及作用，推動廣大企業(yè)實施品牌強國戰(zhàn)略，提高品牌全生命周期管理運營能力，推動“中國制造”品牌全球躍升，為制造強國注入持久動能。
吳光權(quán) 會長代表主辦單位致辭中表示，深圳工業(yè)總會持續(xù)22年開展知名品牌培育評價活動，搭建的“深圳知名品牌建設服務平臺”被工信部認定為國家級示范平臺。本屆品牌周旨在將深圳品牌建設的成功經(jīng)驗輻射至大灣區(qū)，推動灣區(qū)企業(yè)共創(chuàng)國際化品牌。未來，我們將將聯(lián)合政產(chǎn)學研多方力量，落實國家和市委市政府戰(zhàn)略部署，為打造“更具時代引領性的深圳品牌”貢獻智慧與力量。
榜單獨家發(fā)布，彰顯品牌發(fā)展硬實力
每年在達沃斯世界經(jīng)濟論壇年會上發(fā)布全球品牌價值500強的國際著名品牌價值評估咨詢機構(gòu)Brand Finance，聯(lián)合深圳工業(yè)總會在第九屆“深圳(灣區(qū))國際品牌周”上獨家發(fā)布“2025中國品牌價值500強”中英文榜單。
同時，Brand Finance中國公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳憶登對榜單進行解讀。今年，粵港澳大灣區(qū)109個品牌上榜“2025中國品牌價值500強”。深圳共有34個品牌上榜，其中，榮獲“深圳知名品牌(灣區(qū)知名品牌)”和“國際信譽品牌”的品牌數(shù)量分別為17個和13個，頭部品牌表現(xiàn)依舊突出，騰訊、中國平安、微信、華為分別位列500強中的第9、10、13、14位。
陳憶登 總裁在《開創(chuàng)品牌資產(chǎn)與智能經(jīng)濟雙向奔赴新紀元》主題演講中，圍繞全球品牌價值重構(gòu)與中國軟實力崛起展開深度洞察。他指出，中國首超英國位列全球軟實力排名第二，標志著以“品牌資產(chǎn) 軟實力 智能經(jīng)濟”為核心的黃金三角正重塑國際競爭格局。面對美國仍占全球品牌總價值50%的現(xiàn)狀，在新的國際競爭格局中，智能經(jīng)濟將成為包括品牌在內(nèi)的軟實力的重要“敘事者”，軟實力在品牌領域，則應通過國際統(tǒng)一的ISO品牌估值標準中BSI品牌強度的革新體系，盡快推動品牌從“價值共識”向“規(guī)則操作系統(tǒng)”質(zhì)的升級。展望未來十年，中國將以國家戰(zhàn)略四大核心載體區(qū)為支點，將無形品牌力量轉(zhuǎn)化為全球化時代的“壓艙石”，以創(chuàng)新為最優(yōu)出路，邁向品牌“強者恒強”的新紀元。
品牌專家匯聚 驅(qū)動品牌創(chuàng)新新路徑
作為第九屆“深圳(灣區(qū))國際品牌周”主場活動之一的2025粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌高峰論壇，特別邀請了科特勒咨詢集團全球合伙人、大中華及新加坡CEO曹虎，變革及戰(zhàn)略專家、百思特管理咨詢集團董事、總裁陳浩分別發(fā)表主題演講，探索科技革命和產(chǎn)業(yè)變革時代品牌發(fā)展新路徑。
曹虎 在主題為《溢出—出海營銷戰(zhàn)略新思維》的演講中，探討了全球供應鏈短鏈化、多鏈化與生態(tài)化重構(gòu)下，中國企業(yè)正以“成本、政策、匯率、競爭力溢出”四大動力開啟出海新機遇。他指出需依托中國制造優(yōu)勢，聚焦智能電器等高潛力賽道，通過本地化創(chuàng)新與跨文化敘事打造全球品牌，并借數(shù)智化能力重塑營銷與供應鏈體系，抓住AI時代“1%創(chuàng)造者引領、9%共創(chuàng)者賦能、90%消費者共振”的分工趨勢。當前中國GDP全球占比達18%(Top2)，未來兼具國內(nèi)基本盤與海外TBMPSS能力的企業(yè)將主導競爭，將供應鏈“溢出紅利”轉(zhuǎn)化為全球品牌影響力，推動中國智造實現(xiàn)全球化躍遷。
陳浩 圍繞《從價值傳播到價值觀傳播》為主題，解讀了內(nèi)卷時代下品牌變革的核心邏輯與路徑。他指出，當前消費市場呈現(xiàn)高端化與性價比兩極分化趨勢，83%的新消費品牌定位高端或中高端，而埃森哲數(shù)據(jù)顯示，86%高端品牌與61%經(jīng)濟品牌增速領先行業(yè)，中間市場增長乏力。品牌戰(zhàn)略正從功能利益轉(zhuǎn)向情感與自我表達價值。面對Z世代追求文化自信、國潮復興及種草經(jīng)濟崛起，陳浩強調(diào)，品牌需從“產(chǎn)品屬性”升級為“人文價值敘事”，通過綁定場景、傳遞生活方式與精神共鳴，在技術革命與消費主權(quán)覺醒的變局中，實現(xiàn)從理性價值到感性認同的質(zhì)變躍遷。
發(fā)布品牌建設成果，助推灣區(qū)品牌創(chuàng)新發(fā)展
深圳作為全國首個系統(tǒng)性開展品牌建設的先鋒城市，是全國唯一持續(xù)20多年開展品牌建設工作的城市，深圳工業(yè)總會在持續(xù)推動企業(yè)開展品牌建設實踐的基礎上，遵照深府〔2003〕64號文件要求，在市有關部門指導和幫助下，聯(lián)合政、社、媒、產(chǎn)、學、研共同開展深圳知名品牌培育評價活動，開創(chuàng)了全國品牌建設的先河，迄今已持續(xù)開展二十二屆。同時，為幫助深圳品牌開拓國際市場，深圳知名品牌評價委員會和聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織已共同審定發(fā)布十一屆“國際信譽品牌”。
開幕大會上，深圳知名品牌評價委員會執(zhí)行主任吳麗 宣讀第十一屆國際信譽品牌及第二十二屆深圳(灣區(qū))知名品牌表彰決定。科陸電子(CLOU)、藍禾技術(TORRAS)、艾比森(Absen)、康冠(KTC)、聚飛光電(JF聚飛)、倍思科技(baseus)、理邦(EDAN)7個企業(yè)品牌為第十一屆“國際信譽品牌”;“Insta360”、“優(yōu)慧家”、“佳賢通信”、“MLAY”“沃爾德”、“鑫精誠”、“徠芬”等85個企業(yè)品牌為第二十二屆“深圳知名品牌”(灣區(qū)知名品牌);“萬和”、“LIPO 李白眼鏡”、“雅蘭”、“豐賓”等295個品牌通過復審，“深圳知名品牌”繼續(xù)有效，同時授予“灣區(qū)知名品牌”稱號。
發(fā)布會現(xiàn)場，兒童青少年近視管理智能眼鏡開創(chuàng)者——LIPO李白眼鏡創(chuàng)立人李照教表示，榮獲品牌建設領域殊榮是源于多年的努力。李白眼鏡在中國目前是兒童青少年領域的頭部品牌，目前國際上也有20多個國家和地區(qū)正在銷售，并且定位是非常高端專業(yè)的產(chǎn)品。相信未來能夠在孩子的近視管理領域能得到更好的發(fā)揮，也相信未來更多的孩子能夠避免近視。
作為中國“醫(yī)藥創(chuàng)新領軍品牌”，萬和制藥始終踐行“敢為中國創(chuàng)造立信”的使命，以科技創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展，立志為中國和世界醫(yī)藥事業(yè)奉上有價值的貢獻。藥學博士、萬和制藥研發(fā)總監(jiān)馬俊表示，現(xiàn)在已經(jīng)聯(lián)合了國內(nèi)的高等科研院校，以及知名的醫(yī)院開展合作。除此之外，正在跟香港大學瑪麗醫(yī)院、香港中文大學等香港的醫(yī)療機構(gòu)也在開展聯(lián)合的工作。依托萬和制藥的原創(chuàng)技術，相信未來不光是在藥品治療領域，也會拓展大健康領域，從“治療”向“預防 治療”延伸品牌價值。
雅蘭床墊榮獲“中國高端床墊開創(chuàng)者”，雅蘭集團品牌管理中心副總監(jiān)黃澤妍表示，雅蘭60 年來堅持把質(zhì)量當作根本，靠創(chuàng)新推動發(fā)展，扎根深圳做出“深圳質(zhì)量”，還通過多樣的文化IP傳播中國品牌的新故事。
前二十二屆共評選產(chǎn)生產(chǎn)生1120個“深圳知名品牌”，僅占全市企業(yè)總數(shù)的萬分之四，銷售額合計占全市銷售總額的47.97%、納稅額占42.05%、出口額占32.87%。其中，“華為”等78個深圳知名品牌企業(yè)位列國際細分市場前三位;“邁瑞”等258個深圳知名品牌企業(yè)位列國內(nèi)細分市場占有率第一。
為充分展示品牌建設成果，推廣品牌成功經(jīng)驗，由深圳知名品牌評價委員會、深圳工業(yè)總會、深圳市企業(yè)品牌建設促進會、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合編撰的《深圳經(jīng)濟特區(qū)建立45周年品牌發(fā)展白皮書》同時啟動，并于8月在“深圳(灣區(qū))國際品牌產(chǎn)品暨產(chǎn)業(yè)鏈交易博覽會”上重磅發(fā)布。
品牌周系列活動精彩紛呈
隨著開幕大會的順利舉行，第九屆“深圳(灣區(qū))國際品牌周”正式拉開序幕。自5月9日起，本屆品牌周將陸續(xù)推出十一區(qū)分會場特色主題活動、九場品牌建設專場活動、五項系列活動以及一場大型品牌博覽會等近三十場精彩活動。通過線上線下同步直播互動，構(gòu)建全方位、多維度的品牌傳播矩陣。
自2017年4月，國務院正式發(fā)布確定每年5月10日為“中國品牌日”以來，中國品牌日活動已成為強化品牌互動、推動品牌塑造的國家級盛事，成為全球認知并親睞中國品牌的橋梁與窗口。本屆深圳(灣區(qū))品牌周預計參與受眾超千萬，從品牌戰(zhàn)略升維到生態(tài)構(gòu)建，從灣區(qū)實踐輻射到全球坐標，探索科技革命和產(chǎn)業(yè)變革時代品牌發(fā)展新路徑，為企業(yè)和城市品牌的廣泛傳播構(gòu)建國際化平臺。
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