2025年5月25日，由美妝零售品牌狐貍小妖集團(tuán)旗下品牌嘻選與國(guó)內(nèi)專注眼部護(hù)理與生物抗衰老研究的行業(yè)領(lǐng)軍品牌丸美共同主辦的第二屆525精準(zhǔn)護(hù)膚節(jié)，在合肥正大廣場(chǎng)盛大啟幕。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，嘻選與丸美正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，丸美生物副總裁曾令椿與狐貍小妖集團(tuán)總經(jīng)理郭海鳳出席現(xiàn)場(chǎng)，并舉行簽約儀式，與消費(fèi)者共啟科學(xué)美膚之旅。
此次嘻選精準(zhǔn)護(hù)膚節(jié)線下盛典以“護(hù)膚”為核心理念，打造三大創(chuàng)新體驗(yàn)場(chǎng)景：通過趣味互動(dòng)闖關(guān)解鎖肌膚密碼、沉浸式舞臺(tái)演繹精準(zhǔn)護(hù)膚法則、專業(yè)展區(qū)呈現(xiàn)量膚定制方案，多維度傳遞“用專業(yè)幫助更多人擁有好皮膚”的品牌價(jià)值主張。本次活動(dòng)成功吸引超5000名消費(fèi)者線下深度參與，共同見證精準(zhǔn)護(hù)膚時(shí)代的美力革新。
“精準(zhǔn)護(hù)膚”的生動(dòng)實(shí)踐
作為連續(xù)11年蟬聯(lián)“中國(guó)百強(qiáng)美妝連鎖”的品牌，嘻選依托全國(guó)150 門店，突破傳統(tǒng)美妝集合店的物理邊界，創(chuàng)新打造“美妝精選店”模式。在525護(hù)膚節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合丸美眼霜專場(chǎng)的活動(dòng)，將消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為專業(yè)護(hù)膚服務(wù)的起點(diǎn)。在與丸美的深度合作中，這套場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)體系將得到全面升級(jí)應(yīng)用。此外，本次精準(zhǔn)護(hù)膚節(jié)也邀請(qǐng)了抖音百萬粉絲達(dá)人博主“chuo”來到現(xiàn)場(chǎng)擔(dān)任嘻選一日店長(zhǎng)，深度體驗(yàn)了嘻選與丸美聯(lián)手打造的精準(zhǔn)護(hù)膚之旅，為此次活動(dòng)增色不少。
“第二屆525精準(zhǔn)護(hù)膚節(jié)丸美專場(chǎng)”，不僅是一場(chǎng)品牌與消費(fèi)者深度互動(dòng)的盛會(huì)，更是嘻選在精準(zhǔn)護(hù)膚零售領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新的生動(dòng)注腳。活動(dòng)通過闖關(guān)游戲、一日店長(zhǎng)互動(dòng)、舞臺(tái)表演、丸美眼霜專場(chǎng)產(chǎn)品體驗(yàn)等形式，為消費(fèi)者打造了沉浸式的護(hù)膚體驗(yàn)之旅，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感，也有效提升了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。通過多場(chǎng)景、多維度的互動(dòng)設(shè)計(jì)，嘻選成功將消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為專業(yè)護(hù)膚服務(wù)的起點(diǎn)，展現(xiàn)了其在零售創(chuàng)新方面的卓越實(shí)力。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，重構(gòu)美妝營(yíng)銷場(chǎng)景
此次精準(zhǔn)護(hù)膚節(jié)，嘻選與丸美的戰(zhàn)略合作也意義非凡：2023年，中國(guó)眼部護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模突破390.4億元，其中眼部精華素品類占比達(dá)18%，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)22%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。這一增長(zhǎng)背后，是消費(fèi)者對(duì)“眼部精準(zhǔn)抗衰”需求的爆發(fā)——據(jù)中研普華《2023-2028年國(guó)內(nèi)眼部修護(hù)精華素行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示，90后、00后群體對(duì)“黑眼圈”“細(xì)紋”“浮腫”等問題的關(guān)注度較2020年提升40%，推動(dòng)行業(yè)從“基礎(chǔ)護(hù)理”向“靶向修復(fù)”升級(jí)。從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來看，國(guó)貨品牌正在強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑眼部護(hù)理賽道，其中，專注眼部護(hù)理的國(guó)貨品牌丸美，不僅發(fā)布了中國(guó)首部眼部護(hù)理領(lǐng)域的專業(yè)指南《國(guó)人眼部護(hù)理白皮書》，而且獲得弗若斯特沙利文的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)認(rèn)證：丸美眼部護(hù)理產(chǎn)品連續(xù)3年(2021年至2023年)蟬聯(lián)中國(guó)銷售額第一，這一成就不僅彰顯了丸美產(chǎn)品在眼部護(hù)理領(lǐng)域的領(lǐng)先地位,也證實(shí)了丸美品牌與消費(fèi)者之間的“雙向奔赴“。在成就的背后，是丸美生物對(duì)技術(shù)研發(fā)的持續(xù)大力投入，截至目前，丸美已累計(jì)申請(qǐng)專利604項(xiàng)，累計(jì)獲得授權(quán)專利300多項(xiàng)，參編且已發(fā)布實(shí)施國(guó)家/行業(yè)/團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)50余項(xiàng)。丸美將繼續(xù)以科技為核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷推動(dòng)技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)，為消費(fèi)者提供更加安全、有效的精準(zhǔn)護(hù)膚解決方案。
2009年正式成立的狐貍小妖集團(tuán)，目前旗下囊括了狐貍小妖護(hù)膚精選倉、嘻選美妝精選店及即時(shí)零售美妖匯三大品牌，實(shí)現(xiàn)了城市、商圈、線上線下的全布局。作為國(guó)內(nèi)知名美妝零售品牌，嘻選以“體驗(yàn)式消費(fèi)”為核心驅(qū)動(dòng)力，其門店將不再局限于產(chǎn)品銷售終端，而是升級(jí)為品牌與消費(fèi)者深度互動(dòng)的場(chǎng)景空間。作為擁有150 門店的的全國(guó)美妝連鎖領(lǐng)軍品牌，嘻選的門店突破傳統(tǒng)美妝集合店的物理邊界，演變?yōu)椤熬珳?zhǔn)護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室”。把消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為專業(yè)護(hù)膚服務(wù)的起點(diǎn)。在與丸美的深度合作中，這套場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)體系將得到全面升級(jí)應(yīng)用。
品牌理念的契合促成了此次深度合作的基礎(chǔ)。基于對(duì)“精準(zhǔn)功效 科學(xué)體驗(yàn)”的價(jià)值共識(shí)，嘻選與丸美將實(shí)現(xiàn)“1 1>2”的品牌協(xié)同效應(yīng)，不僅將創(chuàng)造品牌聯(lián)動(dòng)新范式，更將探索新零售模式的進(jìn)化路徑。通過線上內(nèi)容種草、線下深度體驗(yàn)的融合模式，吸引百萬級(jí)消費(fèi)者關(guān)注，并實(shí)現(xiàn)高效銷售轉(zhuǎn)化。這種線上線下深度融合的新零售實(shí)踐，將為美妝行業(yè)開辟增量市場(chǎng)新賽道。
一邊是持續(xù)高速增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)專注眼部護(hù)理與生物抗衰老研究的行業(yè)領(lǐng)軍品牌丸美，一邊是全國(guó)美妝百強(qiáng)渠道商、全國(guó)銷量第一的護(hù)膚品連鎖零售集合店品牌嘻選，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，方能穿越周期。在嘻選的場(chǎng)景賦能下，丸美品牌將實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品曝光到用戶資產(chǎn)沉淀的全鏈路升級(jí)，而嘻選也將通過此次合作，與更多國(guó)內(nèi)外知名品牌共同探索可持續(xù)的生意路徑，為消費(fèi)者提供更多有價(jià)值的產(chǎn)品，助力線下市場(chǎng)獲得更多確定性增長(zhǎng)。
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