5月10日，正值第九個“中國品牌日”，2025世界品牌莫干山大會——“品字標(biāo)?浙十年”品牌分享推介活動在湖州德清舉行。記者從會上獲悉，浙江已累計培育“品字標(biāo)”企業(yè)5328家，頒發(fā)“浙江制造”認(rèn)證證書7268張，成功推動浙江從“制造大省”向“品牌強省”轉(zhuǎn)型。
打造“浙江制造”公共品牌
浙江是制造業(yè)大省，進(jìn)入21世紀(jì)以來，浙江制造面臨著“成長的煩惱”——這里有全球最多的襪子、領(lǐng)帶、小家電，但國際市場上卻總被貼上“廉價”的標(biāo)簽、戴著“低端”的帽子。
大會現(xiàn)場。大會主辦方供圖
如何破題？浙江成為全國最早提出打造“品牌大省”的省份之一，在全國創(chuàng)新構(gòu)建以“區(qū)域品牌、先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、市場認(rèn)證、國際認(rèn)同”為核心的“品字標(biāo)”品牌建設(shè)體系，積極推動以“品字標(biāo)”為形象標(biāo)識的“浙江制造”公共品牌建設(shè)。
據(jù)浙江省市場監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“品字標(biāo)浙江制造”品牌，定義為整體反映、綜合體現(xiàn)浙江企業(yè)和產(chǎn)品形象的區(qū)域公共品牌，其定位是“國內(nèi)一流、國際先進(jìn)”，其核心價值是“至精、至誠、至遠(yuǎn)”，積極打造國際認(rèn)可、國內(nèi)領(lǐng)先的“浙江制造”品牌集群，推動浙江從“制造大省”向“品牌強省”升級。
“品字標(biāo)”的誕生，是浙江對質(zhì)量時代的鏗鏘回應(yīng)。面對制造業(yè)轉(zhuǎn)型的陣痛，浙江摒棄粗放路徑，用品質(zhì)和創(chuàng)新重塑發(fā)展邏輯。
全國首創(chuàng)“標(biāo)準(zhǔn) 認(rèn)證”模式
“品牌建設(shè)的核心是質(zhì)量，質(zhì)量提升的關(guān)鍵在標(biāo)準(zhǔn)。”浙江省市場監(jiān)督管理局黨委書記、局長謝小云說，浙江構(gòu)建了“國內(nèi)一流 國際先進(jìn)”的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，從一顆螺絲釘?shù)秸麢C制造，全流程“斤斤計較”。
高標(biāo)準(zhǔn)成為品字標(biāo)的內(nèi)核。2016年9月，“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)累計發(fā)布數(shù)首次突破100項；2019年3月，首次突破1000項。有了高標(biāo)準(zhǔn)，還要做嚴(yán)認(rèn)證，浙江構(gòu)建了“市場認(rèn)證 自我聲明”的品牌認(rèn)定體系。
此外，為助力浙江企業(yè)出海，浙江廣泛吸納瑞士SGS、德國TüV等14家國內(nèi)外權(quán)威認(rèn)證機構(gòu)成立“浙江制造國際認(rèn)證聯(lián)盟”，推行“一個標(biāo)準(zhǔn)、一次檢測、一次認(rèn)證、多國證書”認(rèn)證模式，不斷給這張證注入“含金量”。目前，已頒發(fā)“品字標(biāo)”國際證書649張，覆蓋46個國家和地區(qū)，累計帶動出口近1500億美元。
打造更多“浙江精品”
當(dāng)前，全球產(chǎn)業(yè)鏈深度重構(gòu)，新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革正在重塑競爭格局。面對復(fù)雜多變的國際環(huán)境，站在新十年的起點，“品字標(biāo)”將如何引領(lǐng)浙江品牌實現(xiàn)向更高層次躍升？
下一步，浙江將推動“品字標(biāo)”下一個十年實現(xiàn)新躍升，深入實施質(zhì)量提升強企行動，積極培育企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”，持續(xù)提升品牌建設(shè)的質(zhì)量支撐力和標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)力；進(jìn)一步提升“品字標(biāo)”的“文化 創(chuàng)新”屬性，支持構(gòu)建品牌企業(yè)牽頭的創(chuàng)新聯(lián)合體，推動工業(yè)設(shè)計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展。
中國品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委員會主任、國務(wù)院資深參事葛志榮在會上建議，政府應(yīng)持續(xù)發(fā)力，完善品牌建設(shè)體系，加大培育力度；企業(yè)需加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造更多“浙江精品”，推動品牌走向世界；要加強品牌價值評價，引導(dǎo)企業(yè)積極參與，改進(jìn)管理以提升價值與競爭力；同時，要引導(dǎo)社會各界增強品牌意識，共同營造品牌發(fā)展的良好氛圍。
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