6月5日，2025上海國際MCN大會在上海跨國采購會展中心隆重舉行。本次大會以“創(chuàng)見無界，以全球坐標提升直播經(jīng)濟”為主題，匯聚全球頂尖數(shù)字廣告企業(yè)、MCN機構、頭部電商平臺、100余位行業(yè)領袖以及160余家品牌企業(yè)。本次大會由中共上海市委宣傳部、中共上海市委網(wǎng)絡安全和信息化委員會辦公室、上海市商務委員會、上海市文化和旅游局指導，上海市國際貿(mào)易促進委員會、上海市普陀區(qū)人民政府主辦，上海市普陀區(qū)文化和旅游局、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會協(xié)辦，上海貿(mào)促展覽展示有限公司承辦，為期2天。

6月5日下午開幕式上，中共上海市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵，上海市文化和旅游局副局長、一級巡視員羅毅，上海市商務委員會副主任周嵐，上海市國際貿(mào)易促進委員會會長周敏浩，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會會長王亞元，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進領導小組辦公室專職副主任強熒，中共上海市普陀區(qū)委書記胡廣杰，中共上海市普陀區(qū)委副書記、代理區(qū)長趙亮，中共上海市普陀區(qū)委常委、宣傳部部長劉東昌，上海市普陀區(qū)副區(qū)長王玨，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部副部長秦化真，重慶駐滬辦黨組書記、主任鐘建波以及復旦大學管理學院、阿里國際站、京東零售、 美腕（上海）網(wǎng)絡科技、初頌 、大禹集團、井唐集團、英國BOP集團、克勞銳等來自全球10個國家以及國內(nèi)10個省市的相關政府部門、數(shù)字廣告企業(yè)、品牌方等共800余人共同參與。

高位謀劃，構建數(shù)字廣告新生態(tài)??

上海國際MCN大會自創(chuàng)辦以來，始終以服務國家戰(zhàn)略為導向，深度融入長三角一體化發(fā)展大局。作為全國首個由省市區(qū)黨委政府聯(lián)動的國際性行業(yè)盛會，錨定“打造國際數(shù)字廣告之都”目標，通過政策引導、資源整合和生態(tài)構建，助力MCN機構從流量運營向全產(chǎn)業(yè)鏈服務升級。

MCN是數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的新型業(yè)態(tài)。作為“上海國際MC N大會”的主辦方，近年來，普陀區(qū)在上海建設“兩中心、兩之都、兩高地、兩城市”的大局下，圍繞“半馬蘇河”文旅品牌建設，因地制宜培育“數(shù)字廣告、影視演藝、游戲電競、創(chuàng)意設計”四大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。其中，數(shù)字廣告已在全市范圍內(nèi)形成比較優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)已基本形成，擁有利歐數(shù)字、劇星傳媒、今日頭條、博觀瑞思、初頌文化、元隆雅圖等一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)，涵蓋精準營銷、跨境出海服務、直播電商、數(shù)字人、元宇宙等上下游各領域。2024年，全區(qū)廣告業(yè)實現(xiàn)營收超400億元。其中，位于真如副中心的上海市數(shù)字廣告園區(qū)，引進了上海市廣告協(xié)會、上海國際廣告節(jié)組委會、中國商務廣告協(xié)會上海辦事處、虎嘯獎組委會等功能性平臺，吸引了170余家上下游企業(yè)入駐。在不斷筑牢產(chǎn)業(yè)基礎、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的過程中，MCN作為數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，展現(xiàn)出了連接品牌、市場、技術的重要作用和賦能百業(yè)流量變現(xiàn)的巨大潛力，依托區(qū)內(nèi)豐富的產(chǎn)業(yè)積淀、活躍的市場生態(tài)、領先的技術支撐與充沛的人才資源，普陀正全力打造數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)新高地，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入源源動力。

上海市普陀區(qū)委副書記、代理區(qū)長趙亮在致辭中提到，與上海市貿(mào)促會聯(lián)手打造的“上海國際MCN大會”已連續(xù)三年成功舉辦，通過“會 展”雙輪驅動形式為品牌商和MCN機構搭建雙選平臺，并發(fā)起成立首個MCN行業(yè)組織“上海國際MCN發(fā)展與服務聯(lián)盟”，服務全市包括MCN在內(nèi)的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，下一步，將聚焦國際屬性，借助大會平臺，助力更多中國品牌企業(yè)走出國門、揚帆出海。

上海市國際貿(mào)易促進委員會會長周敏浩表示，上海市貿(mào)促會是上海市委、市政府領導下的對外貿(mào)易投資促進機構，以“服務國家外交外經(jīng)貿(mào)戰(zhàn)略、服務上海擴大對外開放、服務中外企業(yè)”為宗旨，將著力促進上海和世界各國、各地區(qū)之間的貿(mào)易、投資和經(jīng)濟技術合作，幫助MCN機構實現(xiàn)文化及品牌出海。

雙向賦能，打開全球增長新空間

上海國際MCN大會在推動跨域合作與國際視野方面展現(xiàn)出雙重發(fā)力態(tài)勢。

為響應長三角一體化國家戰(zhàn)略，大會隆重舉行“MCN賦能沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶文旅商體展融合發(fā)展”合作點亮儀式，沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶點亮融合新篇章。滬寧沿線作為貫通長三角的經(jīng)濟大動脈，是長三角乃至全國經(jīng)濟發(fā)展最活躍、開放程度最高、創(chuàng)新活力最強的區(qū)域之一。普陀區(qū)地處滬寧高速起點，背靠上海資源，將以沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶建設為契機，著力構建“七市一區(qū)”（南京、蘇州、常州、泰州、無錫、鎮(zhèn)江、南通、普陀區(qū)）通力合作大格局，牽動普陀“一帶一心一城”重點地區(qū)發(fā)展。合作點亮儀式上，上海市普陀區(qū)文旅局領導和七市文廣旅局相關領導一同點亮儀式燈光，沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶就如同一條熠熠生輝的珠鏈，將上海普陀、南京、無錫、常州、蘇州、南通、鎮(zhèn)江、泰州這8顆城市明珠系在一起，串聯(lián)起了產(chǎn)業(yè)合作，也串聯(lián)起了協(xié)同發(fā)展。這一合作機制以“資源共享、優(yōu)勢互補”為原則，通過聯(lián)合舉辦品牌發(fā)布會、體育賽事、文旅體驗活動等形式，將推動滬寧沿線城市形成萬億級文旅消費走廊，未來也將凝聚各方力量，共建招商格局、共筑產(chǎn)業(yè)高地。

國際視野深化全球合作也是本屆大會的重要關鍵。上海作為向海而興的千年古港，曾是海上絲綢之路的起點之一，當下更以數(shù)字浪潮為帆，開啟全球文化遠征的新征程。上海國際MCN大會立足行業(yè)引領性平臺定位，聚焦“講好中國故事”的核心使命，致力于推動中國文化以創(chuàng)新化、國際化的方式走向世界。大會以“出海令”揚帆儀式為標志，由傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者“旖旎不風光”精彩的走秀拉開序幕，由市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵，市文旅局副局長羅毅，市商務委副主任周嵐，市貿(mào)促會會長周敏浩，市文促會會長王亞元，普陀區(qū)委書記胡廣杰，普陀區(qū)委副書記、代理區(qū)長趙亮共同登臺啟動，將通過整合政策支持、行業(yè)資源與國際渠道，構建“創(chuàng)作-傳播-落地”的全鏈路生態(tài)，助力中國故事從本土敘事升級為全球共鳴。

英國BOP集團總裁保羅·歐文斯（Paul Owens）在主題演講“文化流動：創(chuàng)作者經(jīng)濟崛起與跨境內(nèi)容新機遇”中，強調(diào)科技、社交媒體和多頻道網(wǎng)絡（MCN）賦能個體創(chuàng)作者成為全球文化敘事的新力量，探討融合文化多樣性和商業(yè)成功的新興商業(yè)模式。同時，大會還將邀請到全球快時尚巨頭SHEIN商家管理總監(jiān)、菜鳥網(wǎng)絡跨境電商業(yè)務代表等國際行業(yè)領袖，圍繞跨境物流、本地化運營等核心議題分享實戰(zhàn)經(jīng)驗，為MCN機構拓展國際市場提供策略參考。這種“本土經(jīng)驗 全球資源”的雙向互動模式，使得大會成為推動中國文化出海、促進國際經(jīng)貿(mào)合作的重要樞紐平臺。此外，大會第二天還將舉辦的沙特文旅商貿(mào)合作論壇，邀請沙特企業(yè)家、專家互動交流。今年11月，大會將落地沙特，舉辦為期三天的海外分會場活動，涵蓋論壇交流、產(chǎn)品展示和商務考察，實現(xiàn)“上海首發(fā)、全球共振”的傳播效應。

趨勢研判，引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展新范式

在數(shù)字化浪潮的推動下，中國數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場前所未有的變革。自2024年起，這個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再滿足過去單一的流量模式，而是向著一個更廣闊、復雜且精細的格局轉變。本屆上海國際MCN大會繼續(xù)攜手復旦大學管理學院共同發(fā)布了《2025中國MCN機構內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)展趨勢研究》的亮點內(nèi)容，是對這一產(chǎn)業(yè)變革的系統(tǒng)性梳理與前瞻性洞察。

“隨著技術的發(fā)展和市場的變化，MCN生態(tài)也在不斷演變，適應新的需求和挑戰(zhàn)。 ”在發(fā)布《中國MCN發(fā)展報告（2025年）》的核心亮點時，蔣青云指出，MCN機構作為數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，已不再滿足于內(nèi)容中介角色，開始涉足供應鏈整合、電商托管、物流協(xié)同等“全鏈路服務”，在服務國內(nèi)國際雙循環(huán)中，助力品牌出海。

在本次大會的開幕式上，行業(yè)領軍者從不同維度分享了對產(chǎn)業(yè)變革的深度思考。阿里國際站華東大區(qū)總經(jīng)理侯野從AI賦能跨境電商發(fā)展角度切入，分享在全球貿(mào)易格局加速重構、數(shù)字技術深度變革的背景下，如何借力AI智能化手段，完成“破浪出海”。京東零售內(nèi)容生態(tài)增長與商業(yè)化負責人馬寶云的演講圍繞著內(nèi)容生態(tài)的破局之道，看如何通過內(nèi)容生態(tài)，從轉變新角色、構建新陣地等維度為營銷生態(tài)中的各方帶來規(guī)模與效率的提升。

然而，當流量焦慮撞上變現(xiàn)壓力，MCN機構如何平衡內(nèi)容與商業(yè)，打造長期價值？在開幕式圓桌論壇環(huán)節(jié)，克勞銳總經(jīng)理張宇彤的精彩提問打開了與會嘉賓的“話匣子”。

“通過內(nèi)容創(chuàng)新構建心智壁壘、技術應用提升人貨場效率、全球化布局打開增量空間，才能在流量紅海中找到持續(xù)增長的曲線。”井唐集團創(chuàng)始人方拓認為，未來的電商直播將不再是“叫賣式流量生意”，長期發(fā)展需要進化為“以用戶為中心的數(shù)據(jù)驅動型價值生態(tài)”，直播業(yè)務需要創(chuàng)新升級，從“促銷場”到“價值場”。

初頌創(chuàng)始人錢夫人分享了她對數(shù)字廣告營銷業(yè)務高效運營的思考，那就是需圍繞流量利用效率展開，需平衡內(nèi)容吸引力與轉化目標，“采用矩陣式賬號布局與高頻次垂直品類專場直播模式，既能分散運營風險，又能通過多觸點反復觸達用戶，形成持續(xù)種草效應，為品牌構建穩(wěn)定長效的流量轉化通道”。

美腕（上海）網(wǎng)絡科技有限公司合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝，大禹集團聯(lián)合創(chuàng)始人、MCN事業(yè)群總裁李永安和全聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副會長、復旦大學EMBA智慧零售協(xié)會會長、月星集團副總裁許驚鴻全聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副會長許驚鴻也介紹了自己在行業(yè)中的洞見。

這些觀點共同勾勒出行業(yè)發(fā)展的清晰路徑：在技術賦能與生態(tài)重構的雙重驅動下，MCN 機構唯有以用戶價值為核心，通過內(nèi)容創(chuàng)新、技術應用與全球化布局的深度融合，才能突破傳統(tǒng)增長瓶頸，在復雜多變的市場環(huán)境中構建可持續(xù)發(fā)展的新范式。

生態(tài)圈建設，打造產(chǎn)業(yè)協(xié)同新標桿?

開幕式同期，近萬平米的“好品街區(qū)”同步開放。160多個中外品牌攜數(shù)千款爆品集中亮相，品類覆蓋食品飲品、美妝個護、家居家裝、文具文創(chuàng)、服裝飾品、3C數(shù)碼、旅游出行、大健康等八大品類，現(xiàn)場打造“好品街區(qū)”多元化場景，涵蓋“中華老字號專區(qū)”、“非遺專區(qū)”等特色專區(qū)。現(xiàn)場同時舉辦品牌發(fā)布活動、聯(lián)動頭部機構組織專題選品對接會、策劃“網(wǎng)紅體驗日”等體驗活動，幫助品牌方與數(shù)字廣告企業(yè)、主播達人、渠道商等進行深度對接，助力更多品牌被看見和突圍，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，尤其是傳統(tǒng)品牌、國貨、非遺項目與頭部MCN機構搭建高效、可信賴的對接橋梁，解決“鏈接缺口”，實現(xiàn)“好品”被看見、能突圍。

開幕式上還揭曉了六大機構榜單與兩大品牌榜單，涵蓋年度成長MCN榜單、年度優(yōu)秀特色服務MCN榜單、年度出海突破MCN榜單、年度優(yōu)秀直播電商MCN榜單、年度AI 融合創(chuàng)新榜單、年度短劇新星MCN榜單、年度新消費品牌、年度社交賦能/煥新品牌等，表彰在內(nèi)容生態(tài)、技術應用與全球化探索中的領軍者。

上海國際MCN大會的影響力與日俱增，已成為數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)具有高度影響力的權威平臺。據(jù)統(tǒng)計，大會吸引了200余家數(shù)字廣告企業(yè)、160余家品牌方攜10000余件SKU參與、目前報名聽會、參觀的人數(shù)預計超5000人、選品會規(guī)模超10000平米。大會將在2天舉辦1場開幕式，3場主題分論壇，1場國際合作論壇，1場重點MCN機構閉門交流會，13場專題對接會，29場重磅發(fā)布。

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