【編者按】2025年618購物狂歡節激戰正酣，電商平臺與美妝品牌紛紛使出渾身解數搶占市場。從跨店滿減到百億補貼，從限時秒殺到產地直供，鋪天蓋地的低
2025年618購物狂歡節激戰正酣，電商平臺與美妝品牌紛紛使出渾身解數搶占市場。從跨店滿減到百億補貼，從限時秒殺到產地直供，鋪天蓋地的低價促銷信息席卷全網。算法推薦不斷推送比價內容，讓消費者逐漸陷入信息繭房，在追求價格優惠的同時，往往忽視了商品品質。
5月，中央網信辦延續“清朗·網絡平臺算法典型問題治理”專項行動開展，針對網民反映強烈的算法推薦加熱低俗信息、加劇“信息繭房”、加重觀點極化等問題風險進行整治，督促指導重點平臺針對性優化信息推薦算法功能，提升算法透明度等核心環節，系統性優化完善多項功能。然而，在美妝行業，價格內卷的現象依舊突出。就在眾多品牌紛紛投身低價競爭的浪潮中時，植物醫生卻做出了一個令人意想不到的決定，在618期間提高產品價格，以“品質優先”戰略打破行業低價怪圈，不靠低價誘惑，引發不少關注。
植物醫生能在這場價格戰中逆勢而行，有著深厚的底氣支撐。首先，在電商浪潮洶涌，眾多美妝品牌紛紛將重心轉向線上，不惜投入大量資源搶占線上流量時，植物醫生卻展現出驚人的定力，專注深耕線下實體店，堅定不移地發展單品牌店模式。31年來，植物醫生心無旁騖，死磕線下，成功打造出中國化妝品單品牌店龍頭企業。
據了解，植物醫生品牌擁有2400萬會員、全球單品牌店超5000家，業務遍布國內外300多個城市。如此龐大的線下網絡和會員規模，不僅展現出其在實體渠道的深厚底蘊，更為品牌積累了良好的口碑與忠實客戶群體。消費者在線下消費場景中，能直觀感受產品質地、體驗護膚效果，這種深度的體驗式消費，是線上電商難以比擬的優勢，也成為植物醫生敢于提價的堅實基礎。
其次，科研實力是植物醫生品質優先戰略的重要支柱。植物醫生深知，只有掌握核心技術，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。因此，品牌與中國科學院昆明植物研究所展開深度合作，以“一個中心、四個基本點”的布局，構建起完善的科研體系。順德工廠配備現代化生產設備與嚴格品控流程，保障了產品從研發到生產的高效轉化，同時與江南大學的產學研合作，不斷拓展品牌的科研邊界。這種對科研的執著投入，讓植物醫生的產品擁有了過硬的品質，也為其提價提供了有力支撐。
再者，植物醫生堅持深耕中國成分，走出了一條差異化的發展道路。秉持“大山里沒有醫生，植物是最好的醫生”的理念，品牌將目光聚焦于高山植物，挖掘其獨特的護膚價值，拒絕盲目跟風洋成分。石斛寡糖的成功研發，是植物醫生在成分創新上的經典案例。
在傳統抗衰領域中，膠原蛋白因大分子特性難以滲透皮膚，抗衰效果受限。植物醫生科研團隊經過多年研究，從高山石斛中提取出石斛寡糖，石斛寡糖憑借小分子、高活性等優勢，能夠精準向細胞傳遞信號，激活細胞自主合成膠原蛋白、彈性蛋白、透明質酸，實現有效的抗衰功效，成功打破抗衰領域的傳統難題。
不僅如此，經第三方數據機構歐睿咨詢認證，植物醫生“全球石斛蘭護膚品零售額第一”，植物醫生用實力證明了中國成分的巨大潛力。這種對中國成分的深耕細作，不僅讓植物醫生在產品上形成了獨特的競爭優勢，也使其品牌形象更加鮮明，為提價贏得了消費者的認可。
5月20日，發改委召開新聞發布會指出，中國經濟正處于新舊動能轉換期，部分行業存在結構性問題，“內卷式”競爭突破了市場競爭的邊界和底線，扭曲了市場機制，擾亂了公平競爭秩序，必須加以整治。植物醫生在618期間的提價行為，正是對這種不良競爭風氣的有力回擊。品牌堅持品質優先，不參與低價惡性競爭，展現出企業的責任擔當與長遠發展眼光。
通過專注產品品質、加大科研投入、深耕特色成分，植物醫生為美妝行業樹立了良性發展的標桿，有望引領行業回歸產品本質，推動中國美妝產業邁向高質量發展新征程。在未來，相信植物醫生將繼續憑借自身的優勢，在美妝市場中穩健前行，為消費者帶來更多高品質的產品，也為行業的健康發展貢獻更多力量。
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