強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，瑞幸咖啡合作版圖再擴(kuò)大!5月28日，瑞幸咖啡與華潤(rùn)萬象生活簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將整合各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源，在拓展線下商業(yè)場(chǎng)景、互通會(huì)員體系、聯(lián)創(chuàng)文化IP等多個(gè)領(lǐng)域展開深度合作，共同探索“咖啡 商業(yè)生態(tài)”的創(chuàng)新模式，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)、多場(chǎng)景的消費(fèi)體驗(yàn)。
華潤(rùn)萬象生活是中國(guó)領(lǐng)先的物業(yè)管理及商業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，旗下商管業(yè)務(wù)“萬象商業(yè)”多年蟬聯(lián)商管行業(yè)綜合實(shí)力第一，旗下萬象城、萬象匯、萬象天地等產(chǎn)品線享譽(yù)全國(guó)。截至 2024 年底，在營(yíng)購(gòu)物中心達(dá)122座，零售額達(dá)2150億元，商業(yè)會(huì)員人數(shù)突破5700萬。物管業(yè)務(wù)“萬象服務(wù)”布局全國(guó)173個(gè)城市，業(yè)務(wù)聚焦社區(qū)生活空間、辦公生產(chǎn)空間、城市公共空間，提供城市生態(tài)圈一體化運(yùn)營(yíng)與服務(wù)，在管面積超 4億平方米。
瑞幸咖啡是中國(guó)門店數(shù)量最多的連鎖咖啡品牌，根據(jù)2025年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，瑞幸咖啡全球門店總數(shù)達(dá)24097家，累計(jì)交易客戶數(shù)約3.55億。瑞幸在規(guī)模、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化能力、用戶忠誠(chéng)度等方面極具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。通過不斷拓展產(chǎn)品品類，提供高品質(zhì)產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，瑞幸咖啡持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，鞏固并擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。
根據(jù)合作協(xié)議，瑞幸咖啡與華潤(rùn)萬象生活將在多個(gè)領(lǐng)域開展全方位合作。在空間場(chǎng)景合作方面，瑞幸咖啡的門店將融入華潤(rùn)萬象生活旗下的購(gòu)物中心、寫字樓、影城和社區(qū)物業(yè)，構(gòu)建別具一格的“咖啡消費(fèi)新生態(tài)”矩陣。
在會(huì)員合作方面，瑞幸咖啡已經(jīng)正式登陸華潤(rùn)萬象生活的會(huì)員系統(tǒng)“華潤(rùn)通”，華潤(rùn)通旗下會(huì)員可將積分兌換一系列瑞幸飲品券。后續(xù)雙方將攜手為會(huì)員提供更加豐富的權(quán)益和服務(wù)。在品牌賦能合作方面，雙方還將通過跨界聯(lián)名合作、IP形象合作等多種形式，推出具有創(chuàng)新性和吸引力的產(chǎn)品和活動(dòng)。
此外，華潤(rùn)萬象生活和瑞幸咖啡未來還將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)資源、成功經(jīng)驗(yàn)及創(chuàng)新能力，探索更多業(yè)態(tài)深度合作機(jī)會(huì)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，瑞幸咖啡與華潤(rùn)萬象生活的戰(zhàn)略合作，是商業(yè)領(lǐng)域的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也顯示出瑞幸的戰(zhàn)略布局日漸多元化、精細(xì)化。通過全方位的合作，融合瑞幸的品牌影響力和運(yùn)營(yíng)能力，以及華潤(rùn)萬象生活龐大的商業(yè)資源，雙方將實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的“咖啡消費(fèi)新生態(tài)”，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)、便捷、多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。
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