當前，“為一場演出奔赴一座城”人群迅猛增長，同步拉動周邊消費穩(wěn)步提升。

5月30日，“跟著演出游浦東”主題活動啟動，浦東新區(qū)將在接下來的4個月里以演藝票根券提振旅游消費，吸引觀演人群在浦東多住一晚、多玩一天，將更多演出“流量”轉變?yōu)槲穆谩傲袅俊迸c消費“增量”。

浦東區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)文體旅游局局長邵世志表示，浦東上演的萬人及以上大型演出活動的數(shù)量，占上海演藝市場的近七成。即日起至9月30日，浦東將有近百場演出參與本次活動。

根據(jù)活動規(guī)則，消費者凡在指定票務平臺購買上述演出票，憑票根可在攜程、美團平臺兌換指定酒店、景區(qū)優(yōu)惠。其中，住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門票最大優(yōu)惠可享100元。

“力度是非常大的。”邵世志表示， 9月下旬將進行相應的評估，有需要的話，會啟動第二批。

政企合作禮包

打造亞洲演藝之都是上海建設社會主義國際文化大都市的重要任務之一，浦東新區(qū)正在加快建設社會主義國際文化大都市核心承載區(qū)。

截至4月底，浦東新區(qū)轄區(qū)舉辦的境內（外）營業(yè)性演出共8856場（次），其中萬人及以上大型演出44場（次），占全市總量的69.84%，累計吸引觀眾近478萬人次，票房收入近5億元。

截至今年9月，轄區(qū)還將舉辦近5000場（次）演出，包括大張偉、陳小春、王力宏、任賢齊、張藝興等大型演出活動近百場，為浦東票根經(jīng)濟發(fā)展打下堅實的客源基礎。

邵世志表示，一場大型演出，表面上只是帶來了票房收入，但背后卻串聯(lián)起一個城市的住宿、餐飲、交通、購物、旅游等多個產(chǎn)業(yè)。

中國演出行業(yè)協(xié)會曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，演唱會的門票消費對當?shù)叵M的拉動達1∶4.8。另據(jù)大麥網(wǎng)調研顯示，2024年演出觀眾中，83%會規(guī)劃與演出相關的旅游動線。

“跟著演出游浦東”主題活動由此應運而生。活動通過政企合作，突破不同行業(yè)、不同平臺的票根聯(lián)動瓶頸，將演出創(chuàng)造的流量惠及浦東整條文旅消費鏈。

根據(jù)活動規(guī)則，5月30日-9月30日活動期間，消費者在大麥網(wǎng)、票星球、紛玩島三家票務平臺上購買指定演出票后，可將電子票根粘貼上傳至攜程或美團平臺的專屬頁面。票根經(jīng)識別、并與攜程或美團平臺用戶身份信息進行比對，平臺完成審核后將給用戶賬戶發(fā)放優(yōu)惠券。持券用戶可以特定優(yōu)惠價格，預訂演出活動當日起至9月30日之間的指定酒店客房。6月及9月，持券用戶還可以特定優(yōu)惠價格，購買指定景區(qū)門票。

活動同時推出“政企合作半價禮包”，其中，浦東以區(qū)財政資金提供30%折扣補貼支持，參與活動的酒店賓館及景區(qū)提供20%優(yōu)惠折扣，在不超過最大優(yōu)惠額的基礎上，統(tǒng)一讓消費者享受到半價優(yōu)惠。住宿客房單一訂單最大優(yōu)惠可享1000元、景區(qū)單張門票最大優(yōu)惠可享100元。

“此次共投入財政資金2000萬元。”邵世志說。

同時，消費者在東方體育中心、梅賽德斯-奔馳文化中心、上海東方藝術中心、前灘31演藝中心、1862時尚藝術中心共5家演藝場所購買演出票后，可在轄區(qū)指定的近50家酒店和景區(qū)使用票根進行聯(lián)動優(yōu)惠。后續(xù)，活動將根據(jù)市場反饋動態(tài)擴容優(yōu)質商戶。

酒店、景區(qū)迎演出客流

票根經(jīng)濟正在讓單一行業(yè)的客流量，轉化為其他行業(yè)的潛在客戶。

“去年，通過旅游消費券的帶動，酒店實現(xiàn)了客房預訂及餐飲消費雙重增長，尤其周末入住率顯著提高。”上海前灘香格里拉大酒店市場銷售部總監(jiān)王琦表示，期待此次通過票根聯(lián)動，將演出客流進一步延伸至住宿消費。

“票根經(jīng)濟為東方明珠塔帶來了多方面積極影響，進一步提升了文化附加值、延長了旅游消費鏈。”上海東方明珠廣播電視塔有限公司總經(jīng)理郭一峰表示，相比暑期，6月是旅游淡季，“我們將利用演出經(jīng)濟的帶動效應，推出景點門票優(yōu)惠，同時也借助活動提高曝光量，為即將到來的暑期旅游高峰做好宣傳推廣。9月淡季時，我們也將響應政府部門號召推出同樣優(yōu)惠措施。”

一直以來，跨行業(yè)數(shù)據(jù)共享不足，難以評估聯(lián)動效果，是制約票根經(jīng)濟發(fā)展的最大因素之一。邵世志表示，為了實現(xiàn)各平臺的相互銜接，還需要一套完善的技術支持體系，以確保票根信息的準確識別、傳遞和權益兌現(xiàn)。本次活動即通過簽署合作協(xié)議、壓實平臺責任、加強賬戶管理、及時完成清算、加強監(jiān)測評估等手段，著力打造"文旅消費實名閉環(huán)"。

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