【中國(guó)經(jīng)濟(jì)觀察點(diǎn)】由新華財(cái)經(jīng)全國(guó)金融信息平臺(tái)發(fā)起，聯(lián)合各行業(yè)龍頭企業(yè)/機(jī)構(gòu)共同打造，從微觀數(shù)據(jù)為市場(chǎng)提供更“顆粒化”的經(jīng)濟(jì)觀察和經(jīng)濟(jì)畫(huà)像。本期發(fā)布2023年中秋、國(guó)慶假期旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)及特征。
本期觀察點(diǎn)：抖音
“超長(zhǎng)黃金周”結(jié)束。10月6日，抖音生活服務(wù)與字節(jié)跳動(dòng)城市研究院聯(lián)合發(fā)布《2023中秋國(guó)慶出行報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。國(guó)慶假期，抖音網(wǎng)民發(fā)布吃喝玩樂(lè)內(nèi)容超過(guò)5700萬(wàn)條，抖音酒店、旅游訂單量同比增長(zhǎng)9倍。假期第一天正值中秋佳節(jié)，報(bào)告顯示，當(dāng)天網(wǎng)民在抖音上搜索“餐廳”“電影院”等吃喝玩樂(lè)信息，形成了搜索、下單、到店體驗(yàn)的習(xí)慣。
假期期間，多地網(wǎng)友表示“景區(qū)好像來(lái)了億人”。報(bào)告顯示，熱門(mén)景點(diǎn)大多位列熱門(mén)城市之列，打卡最多的城市有北京、重慶、上海、西安、杭州等，熱門(mén)景點(diǎn)有天安門(mén)、西湖、外灘、大唐不夜城、洪崖洞等。此外，抖音登山賞秋相關(guān)內(nèi)容環(huán)比增長(zhǎng)164%，烏蘭布統(tǒng)草原、喀什古城、帕米爾旅游區(qū)、甘孜稻城亞丁、九寨溝等景點(diǎn)成為熱門(mén)賞秋目的地，普陀山、武功山、天門(mén)山等成為登山熱門(mén)地。
不滿(mǎn)足于短期旅行，不少網(wǎng)友選擇出國(guó)游。國(guó)慶假期，抖音出境游訂單同比增長(zhǎng)7倍，最受歡迎的目的地為中國(guó)香港和中國(guó)澳門(mén)。緊隨其后的是泰國(guó)，今年9月對(duì)中國(guó)游客實(shí)施5個(gè)月免簽政策，主要旅游城市為芭提雅和曼谷。
旅游熱潮中，一批網(wǎng)民關(guān)注重大事件、現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)。今年亞運(yùn)會(huì)恰逢國(guó)慶假期，杭州迎來(lái)大批游客。報(bào)告顯示，抖音“亞運(yùn)”相關(guān)話(huà)題播放量超640億次，酒店及旅游消費(fèi)訂單環(huán)比增長(zhǎng)近4倍，帶動(dòng)泛休閑娛樂(lè)訂單環(huán)比增長(zhǎng)57%。8月，由于時(shí)、蔣啟明等主演的電視劇《我的阿勒泰》未播先火，抖音話(huà)題#我的阿勒泰播放量超3.6億次，帶動(dòng)網(wǎng)民搜索“我的阿勒泰”近200萬(wàn)次。今年國(guó)慶，北疆各大景區(qū)也迎來(lái)大批游客。
與此同時(shí)，抖音上一些現(xiàn)象級(jí)的熱點(diǎn)正發(fā)揮“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。天津一位老人把獅子林大橋打造成“6A級(jí)景區(qū)”后，今年國(guó)慶假期，天津酒店及旅游訂單同比激增14倍，較節(jié)前增長(zhǎng)10倍以上，帶動(dòng)一般休閑娛樂(lè)訂單同比增長(zhǎng)8倍。淄博燒烤走紅半年后，國(guó)慶假期酒店及旅游消費(fèi)訂單量與五一假期高峰期基本持平，較國(guó)慶前一周增長(zhǎng)近14倍，高于全國(guó)平均水平7.7倍。
有人不怕“人多”，有人不怕“孤獨(dú)”。在反向旅游風(fēng)潮中，抖音網(wǎng)友們選擇“原地踏步”，尋找城市里小眾好玩的地方，與城市的“另一面”來(lái)一場(chǎng)約會(huì)。報(bào)告顯示，上海、北京、廣州三地網(wǎng)友最擅長(zhǎng)此道，天津、杭州也因“天津再見(jiàn)”、亞運(yùn)會(huì)等因素躋身國(guó)慶旅游熱門(mén)城市前五名。另一部分網(wǎng)友則選擇“鄉(xiāng)村旅游”，到黃山宏村、上饒葛仙村等鄉(xiāng)村景區(qū)賞秋。
在抖音上，人人都是“種草官”，長(zhǎng)假期間，超過(guò)600萬(wàn)生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)達(dá)人發(fā)布視頻超過(guò)2600萬(wàn)條。
報(bào)告顯示，不同年齡段人群出行偏好不同，00后更偏愛(ài)“宅家”，60后、70后偏愛(ài)登高賞秋、出國(guó)游，80后則帶著孩子環(huán)游世界，90后則發(fā)布更多“特種兵式旅行”內(nèi)容。抖音生活服務(wù)酒店及旅行業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)慶假期呈現(xiàn)“爆款旅游”趨勢(shì)，抖音種草、抖音下單、抖音打卡越來(lái)越成為用戶(hù)習(xí)慣。現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)的“連鎖帶動(dòng)”效應(yīng)、“長(zhǎng)尾效應(yīng)”也更加顯著。
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