華燈璀璨，新月如鉤。9月5日晚，宜春文化藝術(shù)中心保利大劇院內(nèi)，歌聲飛揚(yáng)、掌聲雷動(dòng)。2024宜春·第十八屆月亮文化旅游節(jié)開幕式在這里舉行。（據(jù)9月6日《宜春日?qǐng)?bào)》）
2024宜春·第十八屆月亮文化旅游節(jié)如約而至，筆者認(rèn)為，這不僅是“夜宜春”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力，更是宜春文化在月亮中繪制的彩色名片。從夜購(gòu)、夜食，到夜娛、夜讀、夜游；從街道店鋪燈火璀璨、人流熙熙攘攘，到“泉月有約·四季宜春”為主題，再到“月下悠然·樂享宜春”音樂歡樂匯、“舉杯邀月·活力宜春”啤酒美食狂歡季、全國(guó)農(nóng)耕健身大賽和經(jīng)典月亮民俗表演等活動(dòng)，一鍵即現(xiàn)的夜間“消費(fèi)表”和“線路圖”……夜晚的宜春宴飲唱和，活力四射，璀璨星辰，留住了游客的雙眸，令無數(shù)游客心馳神往。
夜經(jīng)濟(jì)是打造城市特色品牌、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新引擎。作為城市發(fā)展的重要組成部分，夜經(jīng)濟(jì)的繁榮程度，堪稱城市經(jīng)濟(jì)開放度、便利度和活躍度的晴雨表。一項(xiàng)城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，大約60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，一些大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占全天比重超50%。夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要諸多業(yè)態(tài)的支持，7月30日中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)“要以提振消費(fèi)為重點(diǎn)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，經(jīng)濟(jì)政策的著力點(diǎn)要更多轉(zhuǎn)向惠民生、促消費(fèi)，要多渠道增加居民收入，增強(qiáng)中低收入群體的消費(fèi)能力和意愿，把服務(wù)消費(fèi)作為消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的重要抓手”。在利好政策下，提振夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、增強(qiáng)消費(fèi)能力、服務(wù)消費(fèi)升級(jí)、可謂正當(dāng)其時(shí)。各地夜經(jīng)濟(jì)霓虹點(diǎn)亮，人氣聚集，將更好激發(fā)消費(fèi)潛能，廣泛惠及民生，從而助力新一輪城市煥發(fā)新活力。
明確“宜春”文化的特點(diǎn)，需要打造屬于自己的名片。依托月亮文化旅游節(jié)，抓住游客的消費(fèi)心理，把夜經(jīng)濟(jì)和旅游文化糅和在一起。要想做到這一點(diǎn)，首先就要打造獨(dú)屬于自己的品牌，比如之前的淄博燒烤、天水麻辣燙等，既帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展，也促進(jìn)了消費(fèi)。夜經(jīng)濟(jì)不單單是一種簡(jiǎn)單的商業(yè)活動(dòng)，更是一座城市文化魅力和活力的展現(xiàn)。宜春這樣一座擁有深厚文化底蘊(yùn)和獨(dú)特自然風(fēng)光的城市，在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)方面有著巨大潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年宜春市接待游客總數(shù)超5000萬人次，旅游創(chuàng)收達(dá)450億，其中月亮文化旅游節(jié)期間，游客人數(shù)同比增長(zhǎng)20%。
月亮文化是宜春的特色之一，需要進(jìn)行深度挖掘和加以創(chuàng)新。比如，打造以月亮為主題的美食一條街或者不夜城，讓游客在品嘗宜春美食的過程中感受獨(dú)屬于宜春的月亮文化氛圍。在打造品牌過程中，要注重服務(wù)質(zhì)量的提升。一方面對(duì)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)進(jìn)行合理規(guī)劃，并培訓(xùn)專業(yè)的服務(wù)人員，避免同質(zhì)化、低水平建設(shè)，提高游客的旅游及消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，進(jìn)一步完善交通、停車場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施，提升治安管理、噪聲控制、垃圾處理等公共服務(wù)水平，打造繁榮、安全、有序的夜間消費(fèi)環(huán)境。另一方面加強(qiáng)對(duì)夜間經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的監(jiān)管，保障食品安全、提升環(huán)保水平，使居民及游客安心消費(fèi)。推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)綜合治理，不斷提升城市管理和服務(wù)水平、提高公共資源保障效率。如夜經(jīng)濟(jì)搞得好，將有益于城市面貌的更新、城市品質(zhì)的提升，從而更加吸引游客。
做好這些以后，還需利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體進(jìn)行廣泛宣傳。通過短視頻、直播等形式，向世界各地展現(xiàn)宜春夜經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特魅力，吸引更多的游客前來體驗(yàn)。并與各大旅游平臺(tái)進(jìn)行合作，推出彰顯宜春特色的旅游套餐，提高宜春夜經(jīng)濟(jì)的知名度和吸引力。
培育夜經(jīng)濟(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、消費(fèi)者參與。因地制宜、積極創(chuàng)新、凝聚合力，從精細(xì)化管理層面下功夫，在對(duì)接消費(fèi)需求上出實(shí)招，讓夜宜春經(jīng)濟(jì)不斷綻放新光彩、釋放更多紅利，為城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)能。（李誠(chéng)）
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