中國消費者報杭州訊（記者鄭鐵峰）“6?18”網絡集中促銷活動已經拉開帷幕。為了讓廣大消費者更加放心消費，浙江省消費者權益保護委員會日前發布“6?18”網絡購物消費提示，提醒消費者警惕AI仿冒和營銷話術，明晰促銷規則并關注保價服務。
隨著AI技術的廣泛應用，一些不法商家利用AI仿冒名人（如明星、網紅等）進行虛假直播帶貨，嚴重誤導消費者。促銷期間，消費者要警惕AI換臉/換聲技術，注意核實賬號的真實性，確認是否經過平臺認證，可通過觀察人物微表情是否自然、聲音和口型是否同步、是否出現人物或背景模糊扭曲等異常畫面、是否存在異常低價等反常促銷行為等來辨別是否為AI仿冒，選擇資質齊全、信譽良好、售后完善的平臺和商家交易，切勿點擊不明鏈接，勿脫離平臺進行私下交易。
促銷期間，各平臺推出官方立減、商品直降、跨店滿減、秒殺特價以及疊加消費券、品類券等各類優惠活動，部分地區的部分商品還能夠疊加國家補貼優惠，各類活動令人眼花繚亂。建議消費者提前做好消費攻略，如購物前先領取相關消費券、優惠券、直播紅包，看清使用范圍、條件和期限；了解相關商品享受國家補貼的要求及條件，提前領取補貼資格；注意相關贈品和兌換產品的退換貨政策，明確預售規則等。
促銷期間，部分商家會通過先漲后降、虛標原價、尾款漲價等方式套路消費者。隨著促銷時間的拉長，什么時候買最劃算也成了令消費者頭疼的問題，不少消費者下單后發現后續商品或平臺優惠力度更大，直呼“買虧了”。建議消費者提前關注想要購買商品的價格走向，借助第三方比價工具查詢商品歷史價格，通過不同平臺多做價格對比。下單前了解清楚商品是否有價保服務，仔細閱讀價保規則，明晰價保期限、適用范圍、申請時效等信息，留存價格變動相關證據，發現商品降價及時向平臺申請退還差價。
促銷期間，部分不法商家通過仿冒他人商標，以“傍名牌”來謀取利益。這些“侵權假冒”商品不僅嚴重侵害消費者合法權益，還可能對人身健康和安全造成威脅。消費者在購買商品時，一定要選擇正規平臺店鋪、品牌專賣店或信譽良好的商家，對價格明顯低于市場行情的商品保持警惕，認真檢查商標logo、外包裝、標簽、防偽標識等細節，避免落入“侵權假冒”陷阱。
部分主播在直播時為了吸引消費者下單，利用“限時秒殺”“全網最低價”“數量有限”等營銷話術營造稀缺緊張的氛圍，或者對產品功效作出“斑點一抹沒”“七天美白”“三天見效”等絕對性承諾。建議消費者理性看待直播間宣傳，根據自身需求購買商品，不沖動消費，不過度囤貨，不輕信主播絕對化用語和承諾，認真查看商品詳情頁描述、消費者評價等信息后再下單。同時要注意辨別評價的真實性，警惕相似文案、圖片“刷好評”現象。
消費者在收到商品后建議及時查驗，購買貴重、易碎物品或發現快遞出現外包裝破損等情形時，建議錄制開箱視頻。建議消費者保留完整消費憑證，如訂單詳情、支付憑證、物流信息、客服聊天記錄、電話錄音等，遇到消費糾紛可先與商家或平臺協商解決，協商不成可撥打12315、12345熱線或通過全國12315平臺、全國消協智慧315平臺等官方渠道進行投訴，依法維護自身合法權益。
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