體育傳媒是解碼“武魂”、鏈接世界的金鑰匙。河南憑借獨(dú)一無二的文化富礦與傳媒創(chuàng)新基因，通過鍛造現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容、擁抱顛覆性科技、構(gòu)建融合型生態(tài)、完善支撐性機(jī)制，必將使體育傳媒成為展示“行走河南·讀懂中國”的炫彩窗口、建設(shè)國家創(chuàng)新高地的活躍因子、推進(jìn)文化傳承發(fā)展的創(chuàng)新引擎、服務(wù)鄉(xiāng)村振興與民生改善的普惠橋梁，為高水平實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化河南注入澎湃的“視聽動(dòng)能”，讓古老武魂借傳媒之光閃耀時(shí)代新征程。
體育傳媒是連接體育資源與大眾需求的關(guān)鍵紐帶，是弘揚(yáng)體育精神、傳播體育文化、激發(fā)體育消費(fèi)、提升區(qū)域影響力的戰(zhàn)略支點(diǎn)。習(xí)近平總書記視察河南時(shí)提出的“兩高四著力”，為中原發(fā)展錨定航向。國家《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》明確要求“加強(qiáng)體育文化傳播能力建設(shè)”，《河南省促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》強(qiáng)調(diào)“拓展體育傳媒新業(yè)態(tài)”。河南坐擁少林武術(shù)、太極拳兩大世界級(jí)文化IP，兼具“中國節(jié)日”系列文化出圈的成功經(jīng)驗(yàn)，如何借力傳媒創(chuàng)新將體育文化勢(shì)能轉(zhuǎn)化為服務(wù)“兩高四著力”的發(fā)展動(dòng)能，是建設(shè)現(xiàn)代化河南的重要課題。
一、河南體育傳媒的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與核心瓶頸
（一）稟賦優(yōu)勢(shì)：底蘊(yùn)深厚，破圈可期
頂級(jí)文化IP全球矚目。少林武術(shù)與太極拳作為中華武術(shù)雙璧，已突破體育范疇，成為具有世界影響力的文化符號(hào)。少林功夫以“禪武合一”為哲學(xué)根基，借力好萊塢電影、國際武術(shù)賽事等載體實(shí)現(xiàn)跨文化傳播，全球習(xí)練者逾1.2億，覆蓋150余國；太極拳則以“天人合一”為精神內(nèi)核，陳氏剛?cè)嵯酀?jì)、楊氏綿延悠長的技法互補(bǔ)，被聯(lián)合國教科文組織列入人類非遺名錄，全球練習(xí)人口超3億。其文化認(rèn)同的深層密碼，在于武術(shù)招式對(duì)中華美學(xué)“氣韻生動(dòng)”的具象化詮釋——少林拳法“拳打一條線”的剛勁與太極推手“圓轉(zhuǎn)不斷”的柔勁，本質(zhì)皆是陰陽辯證思維的動(dòng)態(tài)演繹。登封“功夫之都”年接待研學(xué)游客超800萬人次，溫縣陳家溝村年吸引200萬太極拳愛好者“朝圣”，這種文化地理空間的集聚效應(yīng)，為體育傳媒構(gòu)建了沉浸場(chǎng)景，推動(dòng)武術(shù)文化傳播從符號(hào)展示邁向深度體驗(yàn)。
現(xiàn)象級(jí)傳播成功先例。河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目以現(xiàn)象級(jí)傳播，開創(chuàng)了傳統(tǒng)文化現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新范式。該系列通過“文化基因解碼 數(shù)字技術(shù)重構(gòu)”的雙向驅(qū)動(dòng)，運(yùn)用動(dòng)作捕捉技術(shù)復(fù)原唐代樂舞俑的靈動(dòng)身韻，借助AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)《洛神水賦》中水下飛天場(chǎng)景的虛實(shí)交融，構(gòu)建起“文化記憶喚醒-技術(shù)場(chǎng)景重構(gòu)-情感共鳴生成”的傳播閉環(huán)。CSM數(shù)據(jù)顯示，《端午奇妙游》全網(wǎng)傳播量突破60億次，海外平臺(tái)播放量達(dá)1.2億次，印證了“技術(shù)賦能 美學(xué)升級(jí)”的裂變式傳播效應(yīng)。更值得關(guān)注的是，節(jié)目創(chuàng)新催生“生產(chǎn)-傳播-反饋”的生態(tài)循環(huán)：少林武僧三維建模數(shù)據(jù)被二次開發(fā)為數(shù)字藏品，太極拳AI教練系統(tǒng)通過用戶行為數(shù)據(jù)迭代算法，推動(dòng)文化傳播從單向輸出轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)，為體育文化傳播提供了可復(fù)制的數(shù)字化方法論。
政策與基建支撐強(qiáng)化。河南省新型智慧城市建設(shè)為體育文化傳播構(gòu)筑了技術(shù)底座。截至2024年底，全省5G基站達(dá)15.6萬個(gè)，實(shí)現(xiàn)武術(shù)文化景區(qū)、非遺傳承基地的5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，為8K超高清直播、VR全景導(dǎo)覽提供基礎(chǔ)設(shè)施保障。在產(chǎn)業(yè)政策層面，《河南省武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2025）》明確提出“打造武術(shù)文化國際傳播樞紐”的戰(zhàn)略定位，通過建設(shè)鄭州國際武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)園、舉辦全球太極健康論壇等舉措，構(gòu)建“賽事-傳媒-文創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。中國（河南）國際投資貿(mào)易洽談會(huì)設(shè)立的“數(shù)字體育文化展區(qū)”，更成為新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的展示平臺(tái)，2024年達(dá)成武術(shù)文化數(shù)字版權(quán)交易額突破8億元。這種政策引導(dǎo)與市場(chǎng)機(jī)制的協(xié)同效應(yīng)，使河南體育文化傳播實(shí)現(xiàn)了從資源稟賦到產(chǎn)業(yè)價(jià)值的躍升，為中華文化國際傳播提供了可資借鑒的“河南模式”。
（二）核心瓶頸：對(duì)標(biāo)“兩高四著力”，差距凸顯
IP轉(zhuǎn)化不足，內(nèi)容深度缺位。武術(shù)、太極IP開發(fā)多停留于景觀展示與基礎(chǔ)教學(xué)，缺乏深入挖掘其哲學(xué)內(nèi)涵、健康價(jià)值、時(shí)代精神的現(xiàn)象級(jí)紀(jì)錄片、劇集或綜藝。體育賽事傳播重“轉(zhuǎn)播”輕“創(chuàng)作”，缺乏如《這！就是街舞》般具有全國影響力的原創(chuàng)體育傳媒品牌。
技術(shù)應(yīng)用滯后，體驗(yàn)創(chuàng)新薄弱。 對(duì)VR/AR、元宇宙、AI生成等沉浸式、交互式傳播技術(shù)應(yīng)用不足，未能有效打造“云游少林”、“虛擬太極大師課”等前沿體驗(yàn)。體育大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用于用戶畫像刻畫、內(nèi)容精準(zhǔn)推送、效果科學(xué)評(píng)估的體系尚未建立。
產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)脫節(jié)，經(jīng)濟(jì)效能低下。 傳媒內(nèi)容與旅游、培訓(xùn)、衍生品等產(chǎn)業(yè)銜接松散，“看熱鬧難轉(zhuǎn)化消費(fèi)”，未能形成“內(nèi)容引流-場(chǎng)景體驗(yàn)-產(chǎn)品消費(fèi)”閉環(huán)。缺乏專業(yè)化體育MCN機(jī)構(gòu)及本土體育明星/IP孵化機(jī)制，商業(yè)價(jià)值開發(fā)受限。
城鄉(xiāng)覆蓋不均，普惠服務(wù)缺失。 優(yōu)質(zhì)體育傳媒內(nèi)容（如科學(xué)健身指導(dǎo)、特色體育課程）下沉農(nóng)村渠道不暢，未能有效服務(wù)基層群眾健身需求。針對(duì)農(nóng)村青少年、老年人的定制化體育視聽產(chǎn)品嚴(yán)重短缺。
二、凝聚體育傳媒賦能“兩高四著力”的協(xié)同合力
（一）強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)與政策協(xié)同
出臺(tái)《河南省體育傳媒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》，構(gòu)建省委宣傳部統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，體育、文旅、廣電、通信、教育五部門協(xié)同參與的聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，建立跨領(lǐng)域政策協(xié)商平臺(tái)。通過完善重大項(xiàng)目聯(lián)審、資源要素統(tǒng)籌、效果評(píng)估反饋等制度，破除行政壁壘，推動(dòng)5G基站、超算中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施與武術(shù)景區(qū)、非遺基地的場(chǎng)景融合。同時(shí)，將武術(shù)文化國際傳播納入“數(shù)字河南”建設(shè)體系，在鄭州國際文創(chuàng)園區(qū)設(shè)立體育傳媒專項(xiàng)孵化器，形成政策引導(dǎo)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、技術(shù)賦能的產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)，為中華文化數(shù)字化傳播提供機(jī)制保障。
（二）加大要素支持與機(jī)制創(chuàng)新
設(shè)立省級(jí)體育文化傳播專項(xiàng)發(fā)展基金，重點(diǎn)投向精品內(nèi)容創(chuàng)制、前沿技術(shù)研發(fā)及傳播平臺(tái)建設(shè)三大領(lǐng)域，形成“內(nèi)容 技術(shù) 渠道”的立體化支持體系。落實(shí)高新技術(shù)企業(yè)稅收優(yōu)惠政策，對(duì)運(yùn)用VR/AR、超高清制作等技術(shù)的體育傳媒企業(yè)給予研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除。創(chuàng)新投融資模式，通過PPP機(jī)制引導(dǎo)社會(huì)資本參與智慧武術(shù)場(chǎng)館、數(shù)字文化體驗(yàn)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同步開展武術(shù)太極IP價(jià)值評(píng)估體系研究，在鄭州設(shè)立文化產(chǎn)權(quán)交易試點(diǎn)，探索武術(shù)賽事版權(quán)、數(shù)字藏品等無形資產(chǎn)的證券化路徑，構(gòu)建“創(chuàng)作-運(yùn)營-變現(xiàn)”的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，為傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化提供市場(chǎng)化解決方案。
（三）優(yōu)化環(huán)境與擴(kuò)大開放
構(gòu)建體育傳媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，完善賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容版權(quán)的立法保護(hù)與司法救濟(jì)機(jī)制，設(shè)立省級(jí)版權(quán)交易監(jiān)測(cè)平臺(tái)。推行“一網(wǎng)通辦”審批改革，對(duì)國際體育賽事直播、功夫主題演藝項(xiàng)目實(shí)施承諾制備案管理，審批時(shí)限壓縮60%以上。深化與央視總臺(tái)、國際體育傳媒集團(tuán)（如IMG、DAZN）及海外華文媒體的戰(zhàn)略合作，共建“功夫文化”海外傳播中心，在YouTube、TikTok等平臺(tái)開設(shè)多語種專區(qū)。同步策劃“全球體育傳媒（河南）峰會(huì)”，設(shè)立武術(shù)影視創(chuàng)投、數(shù)字IP開發(fā)等專題論壇，構(gòu)建集賽事展演、技術(shù)展示、商貿(mào)洽談?dòng)谝惑w的國際化交流平臺(tái)，形成“引進(jìn)來”與“走出去”的雙向循環(huán)。
三、以體育傳媒創(chuàng)新賦能“兩高四著力”戰(zhàn)略落地
破解瓶頸需緊扣戰(zhàn)略要求，實(shí)施精準(zhǔn)突破：
（一）強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新與IP深耕，鍛造體育文化傳播高地
打造“武魂中國”現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容矩陣。聯(lián)合央視紀(jì)錄頻道、騰訊視頻等頭部平臺(tái)，啟動(dòng)“武魂中國”精品工程：以4K/8K超高清技術(shù)制作《千年少林》《太極之道》等紀(jì)錄片，通過歷史考據(jù)與哲學(xué)思辨展現(xiàn)武術(shù)文化內(nèi)核；研發(fā)《武林新生代》《太極生活家》等互動(dòng)綜藝，以青少年競(jìng)技真人秀與明星養(yǎng)生體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)代際傳播；開發(fā)《少林寺秘錄》《陳家溝往事》等IP劇集，通過武俠敘事與年代敘事激活文化記憶。同步在抖音、TikTok等平臺(tái)運(yùn)營“功夫河南”矩陣賬號(hào)，以“每日一招”教學(xué)短視頻、“大師在線”直播互動(dòng)、“非遺武術(shù)巡禮”微紀(jì)錄片等內(nèi)容產(chǎn)品，構(gòu)建年輕化、碎片化的傳播生態(tài)，力爭三年內(nèi)培育百萬級(jí)粉絲矩陣。
構(gòu)建“中原賽事”傳播品牌體系。升級(jí)現(xiàn)有賽事傳播能級(jí)，對(duì)鄭州國際馬拉松、WTA鄭州網(wǎng)球公開賽等賽事引入自由視角拍攝、VR全景直播、AI戰(zhàn)術(shù)分析系統(tǒng)等前沿技術(shù)，打造沉浸式觀賽體驗(yàn)。創(chuàng)建自主賽事IP，如策劃“少林武術(shù)大會(huì)”，采用“全球網(wǎng)絡(luò)擂臺(tái)賽 線下總決賽”的OMO模式，結(jié)合AR技術(shù)還原少林十八般兵器對(duì)決場(chǎng)景；推出“黃河勇士”戶外挑戰(zhàn)賽，融合武術(shù)障礙關(guān)卡與黃河文化探秘元素，形成兼具觀賞性與參與度的原創(chuàng)賽事品牌。通過全媒體直播、海外版權(quán)分銷、賽事紀(jì)錄片開發(fā)等手段，構(gòu)建“賽事即內(nèi)容、內(nèi)容促傳播”的閉環(huán)體系，使中原體育文化在全球傳播場(chǎng)域中占據(jù)獨(dú)特生態(tài)位。
（二）深化科技賦能與平臺(tái)構(gòu)建，打造沉浸式傳播體驗(yàn)
建設(shè)“云上武魂”數(shù)字傳播平臺(tái)。開發(fā)“功夫河南”APP及小程序矩陣，集成武術(shù)太極課程點(diǎn)播、賽事直播、VR景區(qū)漫游、數(shù)字藏品展示、在線社區(qū)互動(dòng)等功能模塊，形成覆蓋教學(xué)、觀賽、社交、消費(fèi)的全鏈條數(shù)字生態(tài)。特別值得關(guān)注的是，平臺(tái)可嵌入AI動(dòng)作捕捉與評(píng)估系統(tǒng)，通過骨骼追蹤技術(shù)實(shí)現(xiàn)武術(shù)招式的標(biāo)準(zhǔn)化教學(xué)，開發(fā)“AI武術(shù)教練”應(yīng)用，結(jié)合用戶體能數(shù)據(jù)生成個(gè)性化訓(xùn)練方案；同步推出“太極在線考級(jí)”系統(tǒng)，運(yùn)用計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)對(duì)動(dòng)作規(guī)范度進(jìn)行智能評(píng)分，推動(dòng)武術(shù)文化傳播的標(biāo)準(zhǔn)化與科學(xué)化。
布局前沿技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景。在少林寺、陳家溝等核心景區(qū)部署AR導(dǎo)覽設(shè)備，游客佩戴智能眼鏡即可“穿越時(shí)空”；在少林寺藏經(jīng)閣前“目睹”覺遠(yuǎn)和尚習(xí)練七十二絕技的歷史場(chǎng)景，在陳家溝古槐樹下“召喚”楊露禪、陳王廷等宗師虛影切磋武藝。打造“元宇宙功夫劇場(chǎng)”，運(yùn)用虛幻引擎構(gòu)建少林羅漢陣、太極八卦陣等數(shù)字場(chǎng)景，用戶以虛擬分身參與沉浸式劇情體驗(yàn)，在破解機(jī)關(guān)謎題中領(lǐng)悟武術(shù)哲學(xué)。同步建設(shè)省級(jí)體育傳媒大數(shù)據(jù)中心，通過用戶行為分析、情感計(jì)算等技術(shù)，構(gòu)建傳播效果評(píng)估模型，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、反饋的全流程數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，為精準(zhǔn)傳播提供決策支持。這種“技術(shù)-場(chǎng)景-數(shù)據(jù)”的閉環(huán)體系，將推動(dòng)河南體育文化傳播從“單向展示”向“交互體驗(yàn)”的范式躍遷。
（三）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合與價(jià)值轉(zhuǎn)化，釋放體育傳媒經(jīng)濟(jì)效能
構(gòu)建“傳媒 ”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。 實(shí)施“傳媒賦能文旅”范式創(chuàng)新。在“行走河南·讀懂中國”智慧旅游平臺(tái)嵌入“功夫地圖”，基于《端午奇妙游》等節(jié)目IP設(shè)計(jì)“少林禪武探秘”“太極養(yǎng)生尋根”主題游線，實(shí)現(xiàn)“觀影-打卡-體驗(yàn)”的場(chǎng)景串聯(lián)。升級(jí)《禪宗少林》等實(shí)景演藝，運(yùn)用全息投影、AR特效打造“數(shù)字 實(shí)景”的沉浸劇場(chǎng)，使觀眾在虛實(shí)交織中感悟武術(shù)哲學(xué)。同步搭建“河南體育文創(chuàng)電商專區(qū)”，開發(fā)紀(jì)錄片同款練功服、智能太極訓(xùn)練儀、非遺武術(shù)兵器模型等衍生產(chǎn)品，結(jié)合“觀賽 參訓(xùn)”旅游套餐形成消費(fèi)閉環(huán)，探索武術(shù)IP授權(quán)經(jīng)營模式，推動(dòng)文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化。
培育市場(chǎng)主體與人才梯隊(duì)。支持河南廣電、大象融媒等本土企業(yè)組建專業(yè)化體育傳媒子公司，引進(jìn)騰訊體育、快手等頭部平臺(tái)設(shè)立區(qū)域內(nèi)容中心，形成“國資主導(dǎo)、民資參與”的市場(chǎng)格局。實(shí)施“體育傳媒人才孵化計(jì)劃”，在鄭州大學(xué)、河南大學(xué)等高校開設(shè)體育傳播、電競(jìng)解說、虛擬制片等前沿專業(yè)，聯(lián)合央視體育頻道、華納兄弟探索集團(tuán)共建產(chǎn)學(xué)研基地，培育既懂武術(shù)文化又精通數(shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才。同步扶持本土體育網(wǎng)紅、草根解說員成長，構(gòu)建“明星主播 專業(yè)解說 素人創(chuàng)作者”的多元傳播矩陣。
實(shí)施“鄉(xiāng)村體育熒屏”普惠工程。依托IPTV、應(yīng)急廣播體系、村級(jí)融媒體工作站，開設(shè)“鄉(xiāng)村體育熒屏”專區(qū)，定期推送科學(xué)健身教程、農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)直播、抖空竹等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目教學(xué)片。組織“武術(shù)冠軍進(jìn)鄉(xiāng)村”“云端太極課堂”等公益活動(dòng)，為農(nóng)村學(xué)校配備智能體測(cè)設(shè)備，開發(fā)老年版“太極養(yǎng)生”互動(dòng)課程，使優(yōu)質(zhì)體育資源觸達(dá)基層末梢。通過“技術(shù)賦能 內(nèi)容普惠”，構(gòu)建“城市-鄉(xiāng)村”均衡發(fā)展的體育傳媒服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓武術(shù)文化成為全民共享的健康生活方式。這種“產(chǎn)業(yè)增值 人才驅(qū)動(dòng) 民生覆蓋”的三維布局，將推動(dòng)河南體育傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重躍升。（作者 馬潔爽，中共河南省委黨校科技文化教研部）
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