東南亞粉絲狂追C-POP、中國微短劇在海外備受追捧、毛絨潮玩Labubu在歐美吸引消費(fèi)者排隊(duì)求購、蘋果CEO庫克屢次點(diǎn)贊中國游戲……當(dāng)下，越來越多的中國文化企業(yè)在國際上嶄露頭角，用各種形式將中國故事推向世界，探索中國文化的國際表達(dá)新路徑，也成為了重要課題。
6月5日，中歐國際文化創(chuàng)新中心發(fā)布會(huì)、錢塘區(qū)民主黨派Talks講談社暨歐美同學(xué)會(huì)鴻鵠國際海歸圓桌會(huì)在杭州錢塘舉辦。200余位來自全國各地的政府相關(guān)部門代表、文化機(jī)構(gòu)代表、專家學(xué)者等，與30名來自英國、俄羅斯、摩洛哥等國的國際代表共同探討文化出海新范式。
發(fā)布會(huì)上，中歐國際文化創(chuàng)新中心正式啟動(dòng)運(yùn)營。據(jù)悉，該中心是由杭州錢塘區(qū)委宣傳部主管的民辦非企業(yè)組織，依托運(yùn)營團(tuán)隊(duì)近10年出海文化交流與文化項(xiàng)目引進(jìn)的積淀，旨在立足錢塘，服務(wù)全國各地區(qū)國際文化交流與出海項(xiàng)目，著力打造以杭州為中心的國際文化交流綜合性服務(wù)平臺。
會(huì)上，與會(huì)嘉賓通過一個(gè)個(gè)現(xiàn)象級案例，深度解析文化出海的破局之道。
“Labubu等中國潮玩IP在海外市場的爆紅，既體現(xiàn)了Z世代對文化符號的消費(fèi)偏好，也折射出‘情感共鳴’超越‘文化差異’的全球化新趨勢。”中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室博士魏明以Labubu海外大爆為例，闡述了文化出海新思路。中國上海藝術(shù)節(jié)中心藝教中心代表呂琳則以“上海-愛丁堡”雙城合作為樣本，闡釋了藝術(shù)文化出海的雙向賦能邏輯。
現(xiàn)場還同步舉行了國際傳播聯(lián)盟簽約儀式，中歐國際文化創(chuàng)新中心與來自全國的文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)、高等院校及科研機(jī)構(gòu)等6家單位共同簽約，將致力于依托跨領(lǐng)域資源整合與模式創(chuàng)新，從“單點(diǎn)突破”到“生態(tài)共建”，從“單向輸出”到“雙向賦能”，從“泛化傳播”到“精準(zhǔn)觸達(dá)”，培育未來傳播新動(dòng)能。
在致公Talks 講談社活動(dòng)暨歐美同學(xué)會(huì)鴻鵠海歸圓桌會(huì)環(huán)節(jié)，來自國內(nèi)外文化領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，圍繞“從文化產(chǎn)業(yè)出海到文化出海：探索出海‘符號’新路徑”話題展開討論。其中，杭州歐美同學(xué)會(huì)副會(huì)長、錢塘區(qū)歐美同學(xué)會(huì)會(huì)長、錢塘新區(qū)管委會(huì)副主任李俊聚焦文化符號提煉，探討了破解國際認(rèn)同壁壘的路徑，提出構(gòu)建 “在地化” 傳播鏈路的關(guān)鍵策略。
作為全省文化產(chǎn)業(yè)營收增速最快的區(qū)域之一，錢塘依托數(shù)字賦能與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合，以“潮文化”為核心，推動(dòng)非遺、影視、動(dòng)漫等多元IP走向世界。此次中歐國際文化創(chuàng)新中心的落地，也標(biāo)志著錢塘在文化出海征程中邁上新臺階，未來將在搭建平臺、人才共育、標(biāo)準(zhǔn)輸出上持續(xù)破局，將錢塘文化出海版圖向更廣闊的國際維度延伸。
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