近日，江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽爆火出圈。
自5月10日開賽以來(lái)，這項(xiàng)被球迷稱為“蘇超”的草根足球賽事前兩輪場(chǎng)均上座人數(shù)已達(dá)8798人，超過同期中甲聯(lián)賽水平，多地觀眾超過兩萬(wàn)人。話題#江蘇城市聯(lián)賽#在社交平臺(tái)播放量破億，專業(yè)足球網(wǎng)站甚至開辟“蘇超”積分榜專區(qū)。
“蘇超”為何爆火？首先是政策支持，今年江蘇省政府工作報(bào)告中兩次提到“足球”。其次，經(jīng)濟(jì)支撐也是重要原因。本屆蘇超，南京以五臺(tái)山體育場(chǎng)作為主場(chǎng)，徐州從第三輪開始將比賽移至徐州奧體中心，鎮(zhèn)江的揭幕戰(zhàn)則在鎮(zhèn)江體育會(huì)展中心體育場(chǎng)舉辦，吸引近兩萬(wàn)人觀賽……網(wǎng)友直呼：“十三太保”（13個(gè)設(shè)區(qū)市）家底太厚了。
“蘇超”爆火，還在于回歸了草根足球本身。組成“蘇超”的13支隊(duì)伍既有職業(yè)球員，也有個(gè)體工商戶、大學(xué)生和高中生等業(yè)余球員，主打一個(gè)“你行你上”。相比于被商業(yè)化包裹的職業(yè)聯(lián)賽，“蘇超”更直接更純粹。
南京與連云港相遇，一方要“大圣爆烤鹽水鴨”，一方要“踏平花果山”；常州接連告負(fù)，觀者驚呼“常州變巾州”……當(dāng)無(wú)數(shù)球迷在看臺(tái)上搖旗吶喊，足球就回歸了它最質(zhì)樸也最動(dòng)人的本質(zhì)：一種植根于土地、生長(zhǎng)于人群的生命力量。
地域歸屬感向來(lái)在足球文化里扮演著重要角色?！疤K超”爆火，其內(nèi)核正是地域文化認(rèn)同與歸屬感在體育場(chǎng)上的激情共振，各市以城市之名組隊(duì)競(jìng)技，點(diǎn)燃了本土居民的榮譽(yù)感與參與熱情。石家莊、保定等地有深厚的足球傳統(tǒng)，我省一些聯(lián)賽雖同樣以城市為名，卻因多方原因未形成同等燎原之勢(shì)，散落的“珍珠”尚需一條有力紐帶串成“項(xiàng)鏈”。
“蘇超”爆火，還得益于互聯(lián)傳播。如江蘇13市因方言、飲食、歷史形成的“互相不服”文化被賽事巧妙轉(zhuǎn)化為“城市榮譽(yù)之戰(zhàn)”：徐州VS宿遷的“楚漢德比”、無(wú)錫VS蘇州的“蘇南德比”，甚至淮安VS揚(yáng)州的“淮揚(yáng)菜正統(tǒng)之爭(zhēng)”，都為比賽制造了吸引眼球的話題。我省一些賽事雖也常有民間愛好者踴躍參與，卻常因宣傳渠道有限、包裝推廣不足，難以破壁出圈形成更廣泛的社會(huì)影響力。這啟示我們，草根足球既需保有那份來(lái)自街巷的泥土芬芳與真誠(chéng)熱愛，亦需借力現(xiàn)代傳播與專業(yè)運(yùn)營(yíng)。
數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”比賽期間，鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平日增長(zhǎng)3倍；常州賽區(qū)推出的“9.9元門票 蘿卜干炒飯”套餐，帶動(dòng)本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍；揚(yáng)州更把中場(chǎng)休息變成“非遺展”……“蘇超”一場(chǎng)場(chǎng)比賽已經(jīng)成為江蘇13市城市形象的新宣傳片，體育賽事已不再僅僅是一場(chǎng)競(jìng)技，更是一場(chǎng)關(guān)于文化、旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)盛宴，賽事經(jīng)濟(jì)不但激活了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的活力，更成為城市高質(zhì)量發(fā)展的新推動(dòng)力。
“蘇超”爆火能否抄作業(yè)？客觀來(lái)看，以江蘇特有的地域文化為基底的賽事模式很難復(fù)制。但我省不乏擁有良好群眾基礎(chǔ)的足球城市，這需要我們摒棄急功近利的“空中樓閣”思維，沉下心來(lái)，借鑒“蘇超”內(nèi)核經(jīng)驗(yàn)，在政策支持、場(chǎng)地建設(shè)、賽事組織、文化培育、青訓(xùn)銜接等方面精準(zhǔn)發(fā)力，并以互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營(yíng)，以地域文化賦能，充分點(diǎn)燃大眾參與草根足球賽事的熱情。（張 鏡）
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