近日，中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果發(fā)布：2024年度藍月亮洗衣液、洗手液榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一；藍月亮洗衣液連續(xù)16年(2009-2024)、洗手液連續(xù)13年(2012-2024) 獲同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一。

在這份成績單背后，是藍月亮33年持續(xù)科技創(chuàng)新的見證。從開創(chuàng)洗衣"液"時代到引領"濃縮 "革命，可以說，在每一個關鍵發(fā)展階段，藍月亮都以突破性創(chuàng)新推動行業(yè)標準升級，提升"潔凈"的技術內(nèi)涵，彰顯行業(yè)頭部的實力。

33年，專注“潔凈”這件事

33年以來，藍月亮專注科技創(chuàng)新，始終以消費者需求為核心，推動中國洗滌行業(yè)升級。作為行業(yè)頭部企業(yè)，每個階段，藍月亮都展現(xiàn)出引領者的責任與擔當。

以洗衣液為例。2008年的那場"液體革命"至今仍讓人記憶猶新。當整個行業(yè)還在洗衣粉的紅海中廝殺時，藍月亮卻敏銳地捕捉到消費升級的需求。經(jīng)過重重技術難關突破，公司成功研發(fā)并推出深層潔凈護理洗衣液，通過全國范圍的推廣普及，帶領國民洗衣習慣從“粉”到“液”轉(zhuǎn)變，開創(chuàng)了中國洗衣“液”時代。

2015年的濃縮化轉(zhuǎn)型更是一場"豪賭"。面對發(fā)達國家濃縮洗衣液占比高達98%以上，而中國濃縮洗衣液占比不到4%的狀況，藍月亮沒有選擇穩(wěn)妥的漸進式創(chuàng)新，而是直接對標國際最高標準。藍月亮秉承"要么不做，要做就做最好"的魄力，率先推出國內(nèi)首款采用泵頭計量式包裝的「濃縮 」洗衣液——機洗至尊，引領中國洗滌市場進入濃縮化時代。據(jù)第三方測試，其47%的活性物濃度是國標標準的3倍，達到了國際領先水平。

近年來，為滿足消費者多元化需求，藍月亮至尊「濃縮 」洗衣液不斷豐富產(chǎn)品矩陣，相繼推出深層潔凈款、除菌去味款、運動特效款等生物科技系列產(chǎn)品。2024年，藍月亮更是重磅推出至尊生物科技洗衣液（全效潔凈），該產(chǎn)品為藍月亮研發(fā)至尊十年來的精華之作，集“潔凈、護色、去味、抑味、保質(zhì)感、秒溶、快洗、超干凈”等功效于一身，助力洗衣更便捷、高效，完美詮釋了"科技讓生活更簡單"。

濃縮先鋒，一泵破局

作為中國濃縮洗滌領域的先鋒，藍月亮通過持續(xù)的技術突破以及市場培育，重塑中國家庭洗衣方式。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，針對傳統(tǒng)洗衣液依賴瓶蓋計量，用戶常因用量不準導致浪費或清潔不徹底問題。藍月亮突破性地研發(fā)了至尊「濃縮 」洗衣液系列產(chǎn)品。該產(chǎn)品獨創(chuàng)的泵頭設計，以“一泵8克洗8件”的精準計量，將科學洗衣的復雜度降至“一鍵操作”。這一創(chuàng)新不僅大幅提升了用戶體驗，更展現(xiàn)了藍月亮作為行業(yè)技術引領者的實力。

在市場培育上，藍月亮展現(xiàn)了行業(yè)先鋒的遠見卓識。針對中國家庭特有的洗滌需求及污漬痛點，藍月亮系統(tǒng)地開發(fā)出一套“洗衣三錦囊”科學洗滌方案，比如其中的“預涂錦囊”——衣服干時先預涂，預涂后靜置5分鐘，再標準機洗，以此解決油斑、衣領漬問題。此外，藍月亮還通過舉辦“至尊潔凈之旅”沉浸式體驗活動，讓消費者親眼見證濃縮洗衣液的魅力；開通7×24小時客服熱線，解答超千萬次洗衣咨詢，將“科學洗滌”從概念沉淀為國民常識。

行業(yè)數(shù)據(jù)印證了藍月亮濃縮戰(zhàn)略的正確性：數(shù)據(jù)顯示，2023年濃縮洗衣液滲透率僅9.2%，年復合增長率達24.7%，遠超傳統(tǒng)洗衣液3.8%的增速。雖然與歐美成熟市場98%的普及率相比仍有差距，但預計今年滲透率將突破10.7%，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。意味著，“得濃縮者得天下”的格局正在形成。這與藍月亮的戰(zhàn)略完美契合。

作為這場變革的引領者，藍月亮憑借前瞻性的戰(zhàn)略布局，正在構(gòu)建全新的市場格局。通過持續(xù)加碼濃縮洗滌技術的研發(fā)創(chuàng)新，藍月亮不僅將獲得產(chǎn)品迭代帶來的長期增長動能，更將通過提升行業(yè)標準、培育消費理念、推動綠色轉(zhuǎn)型等多重維度，為整個產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造可持續(xù)價值。這種“技術突破-市場引領-社會共贏”的發(fā)展路徑，為中國洗滌行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了標桿范例。

理想主義者的“決心與定力”

在"雙碳"戰(zhàn)略背景下，藍月亮以驚人的決心與定力為中國日化行業(yè)注入時代價值。作為行業(yè)頭部企業(yè)，藍月亮始終恪守“產(chǎn)業(yè)報國”的初心使命，用十年如一日的堅守詮釋著什么是真正的企業(yè)擔當。

在這場關乎行業(yè)未來的變革中，藍月亮展現(xiàn)出令人敬佩的戰(zhàn)略定力。當行業(yè)普遍追求短期效益時，藍月亮卻以"十年磨一劍"的決心，著眼長遠發(fā)展，不計短期得失，毅然重金投入至尊「濃縮 」系列產(chǎn)品的研發(fā)及推廣。這種“舍小利、謀大義”的戰(zhàn)略抉擇，彰顯出理想主義的格局與擔當：一方面積極響應國家"雙碳"戰(zhàn)略，助力綠色消費升級；另一方面通過技術創(chuàng)新提高國民的生活效率與品質(zhì)。這種兼顧社會效益與民生福祉的發(fā)展模式，為中國日化行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立了新標桿。

如今的藍月亮，正以“至尊洗衣精華”為支點，撬動一場更宏大的洗衣生態(tài)革命。2024年《消費者報道》組織的一場大型消費者測評中，至尊系列在去污力、易漂性、包裝設計等核心指標上均以超過8.5分（滿分10分）的優(yōu)異成績。這是凝聚著科技創(chuàng)新成果的數(shù)字，數(shù)字背后，是一個理想主義企業(yè)用定力書寫的創(chuàng)新傳奇。

可以預見，在不久的將來，當濃縮洗衣技術成為家庭生活標配時，歷史會記住這樣一個充滿理想主義的故事——故事的主角藍月亮，從未隨波逐流地做市場的追隨者，而是以科技創(chuàng)新的執(zhí)念，在質(zhì)疑聲中堅定地按下那個改變行業(yè)命運的“泵頭”。當人們享受著節(jié)水省電的便利時，這個關于遠見、勇氣與堅守的故事，必將成為中國日化行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的生動范例。

AD：

鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如作者信息標記有誤，請第一時間聯(lián)系我們修改或刪除，多謝。