【編者按】當衛浴行業陷入功能參數比拼的內卷漩渦，當消費者對千篇一律的產品迭代逐漸審美疲勞，一場關于浴室空間的時尚革命正在悄然醞釀。在這個追求...
當衛浴行業陷入功能參數比拼的內卷漩渦，當消費者對千篇一律的產品迭代逐漸審美疲勞，一場關于浴室空間的時尚革命正在悄然醞釀。
在這個追求個性與品質的時代，箭牌家居以30余年洞察用戶真實場景的初心，敏銳捕捉到當代人對浴室空間的細膩訴求。這里不僅是清潔場所，更是承載精致生活、悅己儀式與情緒價值的私屬領地。于是，"箭牌小香風" 系列應運而生，箭牌將時尚界經典的 "小香風" 基因融入衛浴空間，讓小香風從時尚符號升維為一種生活態度，每一處浴室里的細節升級，都是一份給自己的精致儀式感。一場跨界時尚與家居的營銷盛宴就此拉開帷幕。
01共建浴室生活新想象
攜手時尚icon鄭希怡，箭牌衛浴正式進軍時尚圈
在流量碎片化的時代，如何讓家居品牌突破圈層壁壘，觸達追求生活質感的精致人群？箭牌給出了破圈答案——牽手熱播劇《念無雙》中的時尚先鋒鄭希怡，借由其時尚感知力與生活美學態度，為 "小香風" 精致哲學注入鮮活注解，將箭牌浴室場景與時尚質感深度綁定。
作為《念無雙》中氣場全開的熒幕角色塑造者，亦是舞臺上兼具歌手與演員雙重身份的跨界藝人，鄭希怡對 "多面精彩" 的詮釋，恰與箭牌小香風系列打破功能邊界、重構衛浴場景的創新理念不謀而合。她不僅是ARROW箭牌的品牌摯友，更是小香風生活理念的踐行者。
當花瓣與香氛元素交織的產品映入眼簾，噴香鏡柜營造的悠然香氣氛圍、泡泡花灑帶來的沉浸式淋浴體驗，都被巧妙轉化為可感知的 浴室"氛圍感" 。“生活需要儀式感，而儀式感就藏在像箭牌小香風這樣的細節里”。這是鄭希怡的生活態度，在箭牌小香風打造的浴室空間里，每個人都能享受著屬于自己的精致時刻，每一個場景都在傳遞箭牌產品帶來的細膩質感想象，讓用戶對浴室生活產生新的向往。
02 從聲量到銷量
京東超級品牌日，精準人群運營的黃金舞臺
好的風格其實很挑用戶，京東上聚集了對生活挑剔的TA們。箭牌與京東的合作早有淵源，在箭牌專注建材板塊時，雙方就已攜手同行。隨著時代發展，箭牌產品不斷向智能化邁進，從單一建材形式逐步轉變為智能化產品矩陣，而京東則憑借強大的大數據優勢，致力于為用戶提供一站式智慧空間解決方案。二者的合作，不僅是品牌與平臺的強強聯合，更是順應行業智能化、場景化發展趨勢的必然選擇。
如果說箭牌負責定義美學，京東則扮演了“精準流量引擎”的角色，依托平臺對“精致生活家”人群的深度洞察，品牌GMV總達成3500萬，占據榜單第1，多品類連續多日獲榜單第1。 其中M20P明星單品天貓超級品日衛浴行業銷售265W，，在超品日期間，累計增加品牌資產34萬；這些數據背后，是京東對品質用戶的深度理解，他們追求生活質感，注重細節體驗，愿意為兼具美學與功能的產品買單。
03 引領行業風向標
聯合權威媒體定義新賽道，引領浴室美學新風向
箭牌深知，真正的產品引領不應停留在技術，更要成為一種生活趨勢。聯合 VOGUE 旗下高端家居雜志《AD安邸》發布的衛浴新趨勢報告，便是其在行業話語權上的重要布局。
報告中指出，衛浴“小香風”不僅是一種設計語言，更是一種體驗升級的生活方式主張。它打破傳統衛浴以功能為中心的思維，圍繞”體驗感、悅己感、配得感“，讓浴室成為情緒價值與儀式感并存的個人場域。在體驗感方面，衛浴正從功能性邁向五感式全方位體驗，觸感柔和的泡泡洗浴、恰到好處的香氛彌漫、智能科技營造的沉浸感，讓每一次使用都成為一場身心放松的儀式；悅己感上，當代人希望洗浴從”要洗澡“到”想洗澡”，從“必須清潔”到“渴望放松”，泡泡按摩、智能凈化、香氛呵護等功能，讓洗浴成為身心雙重治愈的美好時刻；配得感則體現為衛浴空間從剛需滿足到精致儀式的轉變，它不再只是家庭的隱蔽角落，而是個性化生活方式的延伸，承載著美學表達與身份認同。
同時，報告提出“奶油泡泡治愈系”、“森林氧浴松弛系”、“現代摩登簡約系”、“高光氛圍超模系”等四大場景。這些場景為消費者勾勒出未來浴室生活的美好圖景，不僅是對箭牌產品力的權威背書，更是對其研發理念的認可，標志著箭牌從產品制造者向行業趨勢定義者的躍遷。
04 重新定義衛浴的未來
從小香風產品亮相到跨行業對話，打造現象級發布事件
4 月 20 日在北京金杜藝術中心舉辦的 "箭牌小香風 浴事有新意——2025 箭牌衛浴新品發布會"，攜手京東超品日帶來一場融合美學、科技與人文關懷的行業盛宴。發布會上，箭牌明確 “小香風” 核心理念：秉持以人為本的設計初心，拒絕將產品視為冰冷的功能堆砌，而是致力于打造有情緒、有溫度的生活伙伴。這種理念貫穿于每一款新品之中：初晴浴室柜搭載的智能香氛機與雙側柔光系統，為用戶營造晨起梳妝的精致儀式感；M60 智能馬桶通過泡沫盾技術形成綿密泡沫層，不僅解決異味與濺水問題，更將如廁轉化為舒緩壓力的治愈時刻……浴室已經成為承載情緒價值的私屬領地。
此次發布會不僅是新品亮相，更精準傳遞了箭牌代表的生活態度和情感價值。當科技融入溫度，當設計承載情感，箭牌小香風系列，正以細節處的精致儀式，重新定義衛浴空間的未來。
05 衛浴品牌的破圈三板斧
全鏈路觸達精致人群，實現流量高效回流
箭牌小香風的營銷傳播，構建了一條從時尚圈層到精準用戶的完整鏈路。戶外廣告牌與地鐵廣告的大規模投放，以視覺沖擊吸引大眾目光，建立品牌初步認知；時尚媒體的深度報道與趨勢解讀，提升品牌格調，觸達高端消費群體；小紅書等社交平臺上，品牌主理人以真摯的生活分享與用戶展開交流，親自下場種草精致生活方式，達人與用戶的真實分享，形成 UGC 傳播熱潮，引發圈層裂變；最終，通過京東超級品牌日的專屬活動與優惠政策，將流量高效引流至電商平臺，實現從品牌曝光到產品轉化的閉環。這種創新的傳播打法，一改往日家居產品的單一發布模式，讓箭牌小香風以更立體、更深入的方式嵌入用戶心智，為家居品牌與電商平臺的合作樹立了新典范。
箭牌與京東的這次合作，為家居行業提供了三個關鍵啟示：其一，圈層破壁的能力。通過綁定時尚IP、登陸地標大屏、聯合高端媒體，箭牌成功將品牌話語權從“家居圈”延伸至“時尚圈”。其二，情感溝通的藝術。技術參數不再是冰冷的數字，而是真實的情緒聯想。其三，鏈路的品效協同。從戶外廣告的視覺沖擊，到社交平臺的情感滲透，再到京東站內的一鍵轉化，箭牌實現了“聲量-互動-銷量”的無縫銜接。
寫在最后：以用戶為原點，才能不斷破界開創品質衛浴新可能
箭牌小香風的深入人心，是精準人群運營的成功，更是對當代消費者內心訴求的深度回應。京東超級品牌日的精準流量與時尚媒體的權威背書，為品牌破圈提供了強大助力；而箭牌對用戶真實場景的洞察與產品創新，則是其贏得市場的根本。未來，箭牌將進一步加深與京東的人群數據聯動，以用戶深層需求為原點，持續在科技賦能、設計革新與體驗升維上發力。我們有理由相信，這個敢于定義行業趨勢的衛浴品牌，將不斷探索更高品質的生活體驗，讓每一間浴室都成為用戶擁抱美好的起點。
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