【編者按】為弘揚廣西壯族傳統節日三月三的文化魅力，國內知名茶飲品牌益禾堂于3月29日至4月1日在廣西900家門店同步啟動‘益’起歡唱，&lsq...
為弘揚廣西壯族傳統節日“三月三”的文化魅力，國內知名茶飲品牌益禾堂于3月29日至4月1日在廣西900家門店同步啟動“‘益’起歡唱，‘禾’你共慶”主題活動。此次活動以非遺壯錦為創意核心，結合春日消費場景，通過限定周邊、非遺體驗、全渠道營銷等多元形式，打造了一場傳統文化與現代茶飲深度融合的節日盛宴，為消費者呈現了“飲中有文化、體驗有溫度”的品牌新形象。
非遺壯錦“活”起來：限定周邊傳遞文化溫度
作為國家級非物質文化遺產，壯錦承載著壯族人民千年的智慧與審美。益禾堂以壯錦為靈感，聯合本土非遺傳承人團隊，推出三款三月三限定周邊：壯錦·手搖扇、壯錦餐墊及壯錦野餐墊。產品設計上，品牌巧妙提取壯錦經典紋樣元素，融入現代簡約風格，既保留傳統工藝的精致感，又契合當代年輕人對國潮美學的追求。
“我們希望消費者手握這把扇子時，不僅能感受到夏日的清涼，更能觸摸到壯鄉文化的溫度。”益禾堂設計團隊負責人介紹。活動期間，消費者在廣西任意門店購買指定三月三飲品套餐，即可獲贈對應限定周邊，活動主題門店工作人員還穿著壯族特色服飾，展示壯族人民熱情、新潮的民族風貌，將“三月三”的儀式感延伸至日常茶飲場景。
沉浸式非遺體驗：讓傳統文化“觸手可及”
為拉近非遺文化與大眾的距離，3月30日，益禾堂在南寧新朝陽廣場店打造了“指尖上的壯錦”非遺手工體驗區。活動現場，非遺傳承人指導消費者制作壯錦書簽。參與者通過挑線、壓線等步驟，親手完成一件件小巧精致的書簽，在互動中感受傳統工藝的匠心與魅力。“這是我第一次接觸壯錦，沒想到能制作這么有創意的工藝品!”一位參與活動的年輕消費者感慨道。
全域營銷矩陣：流量與銷量雙線突破
為搶占“三月三”消費市場，益禾堂構建了“線上引流 線下體驗 社交裂變”的全域營銷生態：
線下場景：900家門店統一換裝壯錦主題視覺
搭配山歌背景音樂與民族特色裝飾，營造沉浸式節日氛圍;
線上渠道：在外賣平臺推出“滿減套餐”、團購平臺上線“踏青野餐組合”，直播間限時發放“第二杯半價券”，并聯動100 本土達人通過短視頻種草、探店直播、社群福利派發等形式覆蓋年輕群體;
(3)用戶運營：企業微信社群開展“廣西非遺探尋之旅”活動，通過激發用戶自發傳播，形成“打卡-分享-裂變”的傳播閉環。
經過全域營銷矩陣的組合拳，在當前奶茶市場整體低迷的背景下，益禾堂廣西市場雙線突破流量與銷量，實現了銷售業績的持續攀升。相關活動話題#益趣三月三#亦登上本地熱搜榜前列。
文化賦能品牌：深耕在地化戰略
廣西既是益禾堂品牌的大市場，也是品牌踐行“在地化”戰略的核心區域。近年來，益禾堂一直堅持通過創意茶飲、趣味活動打動年輕人，致力于成為“最懂年輕人”的品牌。不斷持續挖掘本土文化IP，創新本土特色產品，不斷將地域符號轉化為品牌資產。此次活動中，品牌通過非遺文化與茶飲場景的跨界融合，不僅強化了“國潮茶飲引領者”的定位，更以文化共鳴深化了與本地消費者的情感聯結。
“茶飲不僅是飲品，更是連接人與文化的載體。”益禾堂市場負責人表示，“未來我們將繼續攜手非遺傳承人、本土藝術家，推出更多具有文化厚度的產品與活動，讓年輕一代在享受茶飲的同時，也能成為傳統文化的傳播者。”
社會價值與商業價值的雙向奔赴
此次活動不僅是一次成功的品牌營銷，更是一次文化傳承的社會實踐。通過將非遺元素融入大眾消費場景，益禾堂為傳統工藝的現代化表達提供了新思路，同時也帶動了本地非遺產業的關注度與市場活力。未來，益禾堂將繼續沿著“益趣東方敬年輕”的品牌理念，展現一杯奶茶的獨特魅力。
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